Edmund Jerome McCarthy

americký teoretik marketingu

Edmund Jerome McCarthy se narodil v roce 1928 v USA a zemřel v prosinci roku 2015. Byl významným americkým teoretikem marketingu[1].

Edmund Jerome McCarthy
Narození20. února 1928
Úmrtí3. prosince 2015 (ve věku 87 let)
Michigan
Alma materSeverozápadní univerzita (do 1950)
Minnesotská univerzita (do 1954)
Minnesotská univerzita (do 1958)
Povoláníakademik, autor a konzultant
ZaměstnavateléUniversity of Notre Dame (1956–1959)
Michiganská univerzita
Oregonská univerzita
Harvardova obchodní škola
Některá data mohou pocházet z datové položky.
Chybí svobodný obrázek.

V roce 1960 McCarthy představil teoretický pojem marketingový mix (někdy nazýván také "4P").[1] Marketingový mix uvedl jako 4 kontrolovatelné proměnné, která dává společnost dohromady a uspokojuje tak cílový trh. Jedná se o:

  • produkt,
  • cenu,
  • místo,
  • propagaci.[1]

McCarthy obdržel titul Ph.D na Univerzitě v Minnesotě v roce 1958. Od té doby učil na univerzitách v Oregonu, Notre Dame a Michigan State. Intenzivně se zabýval výukou a pracoval na nových učebních materiálech. Kromě toho, že psal různé články a monografie, je také autorem učebnic o zpracování dat a sociálních aspektech marketingu. Je autore knihy Základy marketingu (Basic Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach) nyní 19. vydání [1].

Spolupracoval se skupinou učitelů z celých Spojených států a zúčastnil se mezinárodních konferencí v Jižní Americe, Africe a Indii. V roce 1987 obdržel od Americké marketingové asociace cenu „ Trailblazer Award“. V roce 1975 byl zvolen jedním z pěti nejlepších myslitelů v oboru marketingu (Marketing Thought). V letech 1963-60 byl stipendistou Fordovy nadace na Harvardově obchodní škole a zabýval se matematickými metodami marketingu[2].

Kromě akademických zájmů se McCarthy zabýval poradenstvím a řídil rozvoj několika firem. Spolupracoval se špičkovými manažery ze společností Steelcase, Dow Chemical, Dow-Corning, 3M, Bemis, Grupo Industrial Alfa a mnoha dalšími malými firmami. Byl ředitelem několika organizací. Jeho primární zájmy byly marketing, plánování marketingové strategie a příprava učebních materiálů pro pomoc ostatním, aby mohli dělat totéž. Velkou část života trávil zdokonalováním marketingových textů [1]

Jerome McCarthy byl aktivní ve světě obchodního jednání a vědeckých konferencí.

Bibliografie editovat

  • 2011. Basic marketing: A marketing strategy planning approach. McGraw-Hill Irwin.
  • 2009. Marketing’s Value to.
  • 2006. Essentials of marketing: a global-managerial approach. McGraw-Hill/Irwin.
  • 2001. Applications in basic marketing: clippings from the popular business press. McGraw-Hill College.
  • 2000. Basic marketing. McGraw-Hill.
  • 1999. Basic marketing. Boston.-2002.
  • 1999. Learning Aid for Use with Basic Marketing, a Global-managerial Approach. McGraw-Hill Ryerson.
  • 1993. Basic marketing: a global-managerial approach. Homewood, IL: Irwin.
  • 1991. Essentials of marketing. Homewood, 1L: Irwin.
  • 1988. Marketing orientedness and economic development. Historical Perspectives in Marketing: Essays in Honor of Stanley C. Hollander, Lexington: Lexington Books, 133-46.
  • 1986. Strategic development of planned vertical marketing systems. Marketing Channels. DC: Heath, S, 52.
  • 1984. Basic Marketing Strategy. IL: Richard D. Irwin.
  • 1984. Basic Marketing. Homewood, Illinois: Richard D. Irwin. Inc., l984, 207.
  • 1982. Essentials of Marketing. Richard D. Irwin.
  • 1978. Basic Marketing, a Managerial Approach, Homewood, 111.: Richard D. Irwin.
  • 1975. Readings in basic marketing. Richard D. Irwin.
  • 1971. Social issues of marketing in the American economy.
  • 1966. Integrated data processing systems.
  • 1964. Basic Marketing. Richard D. Irwin, Homewood, IL.
  • 1960. Basic marketing: A management approach. Irwin, Homewood, Ill[3].

Reference editovat

  1. a b c d MCCARTHY, E. Jerome; PERREAUL, William D. Základy marketingu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-29-5. 
  2. E Jerome McCarthy - Oxford Reference. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online. DOI 10.1093/oi/authority.20110803100143321. 
  3. VAN VLIET, Vincent. E. Jerome McCarthy [online]. 2011 [cit. 2016-03-11]. Dostupné online.