Zpravodajské hodnoty

Zpravodajské hodnoty (v angl.orig. news values) je pojem, který jako první použil Walter Lippmann ve své slavné knize Public Opinion z roku 1922, a který se od té doby stal jedním z klíčových konceptů mediálních studií. Zpravodajské hodnoty jsou znaky, které rozhodují o tom, zda se událost promění ve zprávu masových médií, a zda je zpráva zařazena do zpravodajství mainstreamových médií.

Typologie zpravodajských hodnot dle různých teoretiků

Walter Lippmann

Walter Lippmann byl prvním člověkem, který definoval zpravodajské hodnoty. Stalo se tak v roce 1922, kde o nich pojednával v publikaci Public Opinion. Celkem jich je pět a ty značí, jaké události v moderní společnosti se stanou zprávou:

• Jednoznačnost

• Překvapení

• Prostorová blízkost

• Osobní zaujetí

• Konflikt

Galtung a Rugeová

Asi nejvlivnější studii zpravodajských hodnot představili norští badatelé Johan Galtung a Marie Rugeová roku 1965, kteří analyzovali strukturu norského zahraničního zpravodajství (jejich zpravodajské hodnoty se tedy plně nevztahují na každý typ zpravodajství a většina studií o news values se dodnes včleněna do diskuse o zastoupení různých zemí ve zpravodajství globálních i lokálních médií). Určili dvanáct faktorů, které v součinnosti s novinářskou rutinou předurčují událost ke zpravodajskému zpracování:

• Frekvence – událost vyvinutá během jednoho dne má větší šanci stát se zprávou než událost rozvíjející se delší časový úsek

• Jednoznačnost – jasnější událost (povodeň) má větší šanci být zprávou než ta vyžadující vysvětlení (např. postupná eroze půdy)

• Etnocentrismus – čím je událost více blízká hodnotám dané kultury (v Evropě např. stávka, fotbal), tím spíše se stane zprávou, než kulturně nesrozumitelná událost (např. islámský svátek)

• Souznění – čím více událost vychází vstříc přáním a tužbám publika (i nevědomým), tím spíše se stane zprávou

• Překvapení – čím je událost nečekanější (např. atentát), tím spíše se stane zprávou.

• Kontinuita – pokud o události už média jednou informovala, roste pravděpodobnost, že o ní budou informovat znovu

• Variace – pokud se médium věnuje zejména domácímu zpravodajství, pravděpodobně kvůli vyvážení zařadí i několik krátkých zpráv ze zahraničí, byť by nebyly jinak zpravodajsky důležité, zejména pokud nějak doplňují či připomínají domácí události

• Vztah k elitním národům – o sněhové kalamitě v USA, Číně či Rusku se bude informovat spíše než o kalamitě v Mongolsku

• Vztah k elitním osobám

• Personalizace – události, které lze převést na vyprávění o osobnostech, zejména vlivných a slavných, se spíše stanou zprávou

• Negativita – čím je událost negativnější, tím spíše bude médii zachycena

• Práh pozornosti – ostatní faktory musí mít určitou základní míru intenzity

Galtung a Rugeová zároveň definovali hypotézu aditivity a hypotézu komplementarity. Hypotéza aditivity říká, že čím více se uvedených faktorů u jedné zprávy sejde, tím větší je pravděpodnost, že se stane zprávou. Hypotéza komplementarity pak, že pokud události některý z uvedených faktorů chybí, musí být jiný faktor naopak naddimenzován, aby se událost proměnila ve zprávu.

Rosengrenův ekonomický pohled

Karl Erik Rosengren přišel roku 1970 se studií, v níž otevřeně polemizoval se závěry Galtunga a Rugeové. Zkoumal zpravodajství o 272 parlamentních volbách v letech 1961 – 70 v denících Times (Spojené království), Neues Deutschland (NDR) a Dagens Nyheter (Švédsko). Dospěl přitom k přesvědčení, že zdaleka rozhodujícím faktorem je ekonomika, zejména intenzita vzájemného obchodu mezi zeměmi – čím větší je obchodní výměna mezi zeměmi, tím větší je pravděpodobnost, že se zpráva o jedné zemi dostane do zpravodajství v druhé zemi.

Wilkeho názory na negativitu

Jürgen Wilke přinesl roku 1984 studii, která za zdaleka nejdůležitější zpravodajské hodnoty označil:

• Personalizaci

• Vztah k elitním národům

• Negativitu

Negativitě se Wilke specificky věnoval a vysvětlil, proč je pro média tak klíčovým faktorem:

• Negativní události mají krátkodobý charakter (např. bitka fotbalových fanoušků), pozitivní jsou spíše dlouho se rozvíjejícími trendy (např. budování sítě sociálních zařízení pro děti), což vyhovuje mediální periodicitě (zejména televizního zpravodajství a deníků)

• Negativní události jsou jednoznačné – o negativitě povodně se lidé spíše shodnou, než o pozitivitě posilování koruny

• Negativní události jsou konsonantní – lidé v industriálních společnostech mají představu zlého, nebezpečného světa, a negativní zprávu snadno přijmou jako potvrzující jejich vidění světa

• Negativní události se objevuje nečekaně a náhle

Westerstahl

Westerstahl vymezuje pět zpravodajských hodnot:

1. důležitost
2. blízkost
3. dramatičnost
4. přístup
5. ideologie

Odkazy

Literatura

KUNCZIK, Michael: Základy masové komunikace, Praha, Karolinum 1995. ISBN 80-7184-134-X

Související články

• Gatekeeping
• Faktory ovlivňující masmediální obsahy