Wikipedie

Positioning: Porovnání verzí

Interaktivně procházet historii
← Přejít na předchozí porovnáníPřejít na další porovnání →
Smazaný obsah Přidaný obsah
VizuálníWikitext
m typo
Řádek 30:
 
== Positioning v praxi ==
První věcí, kterou nutnénutně potřebuje každá značka, aby se na trhu odlišila od konkurence a vybudovala si pevnou pozici, je originální název, logo a hlavní benefit. Ten je zpravidla vyjádřen „claimem“ – firemním sloganem. Jako příklad lze uvést Lidl, který „je levný“. Zde je celkem jasně vidět, kam řetězec pozici své značky umístil, kterou cílovou skupinu hodlá oslovovat a čím se chce odlišit od konkurence. Podobným příkladem je i Globus se svým sloganem „s námi je svět ještě v pořádku“, kde se snaží poukazovat na velmi kvalitní potraviny bez náhražek.
 
Jednoduchým příkladem může být, že pokud se město chce definovat jako klidné lázeňské místo pro celou rodinu, těžko by mělo spolufinancovat například týdenní techno festival. Ten sice sám o sobě může být přínosným projektem, ale nezapadá do celkového konceptu města, rozbourává budovanou značku a ze ziskovéhé projektu tak nakonec může pro město znamenat dlouhodobé ztráty.
Citováno z „https://cs.wikipedia.org/wiki/Positioning“