Verze z 5. 4. 2017, 16:25 editovat Jvs (diskuse \| příspěvky) Prověření uživatelé, Správci 83 634 editací redukce reklamy ← Přejít na předchozí porovnání		Verze z 21. 4. 2017, 12:44 editovat zrušit editaci Jvs (diskuse \| příspěvky) Prověření uživatelé, Správci 83 634 editací redukce reklamy a opakujících se informací, - šabl. Reklama Přejít na další porovnání →
Řádek 1: '''Copywriting''' ~~(CW)~~ je tvorba [[Reklama\|reklamních]] a [[marketing]]ových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.<ref>HORŇÁKOVÁ. ''Copywriting''. Kapitola Copywriting, s. 11–21.</ref> Textař, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako '''copywriter'''. Označení vzniklo spojením dvou slov: ''copy'' (v tomto významu reklamní sdělení) a ''writer'' (autor).▼ ~~{{Reklama}}~~ ▲'''Copywriting''' (CW) je tvorba [[Reklama\|reklamních]] a [[marketing]]ových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.<ref>HORŇÁKOVÁ. ''Copywriting''. Kapitola Copywriting, s. 11–21.</ref> Textař, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako '''copywriter'''. Označení vzniklo spojením dvou slov: ''copy'' (v tomto významu reklamní sdělení) a ''writer'' (autor). Copywriter píše texty [[Reklama\|reklam]], webových stránek, [[Tisková zpráva\|tiskových zpráv]], [[Public relations\|PR]] článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů. Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v [[Reklamní agentura\|reklamních agenturách]] a větších webdesignérských firmách. == Pravidla copywritingu == Každé z reklamních [[Média\|médií]] má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na ~~dobrý~~reklamní text do následujících bodů: # stylistická a gramatická správnost # unikátnost a přínos pro čtenáře Řádek 13 ⟶ 12: # přesvědčivost # čtivost Copywriter by měl psát srozumitelně, čtivě, poutavě, důvěryhodně, přesvědčivě, a pokud píše pro web, zohlednit rozdíl média tištěného a elektronického. Kromě struktury, formátu i rozsahu textu používá vhodná klíčová slova a umístí je tam, kde mají odpovídající váhu pro vyhledávače. Web copywriter by měl znát základy [[Search Engine Optimization\|SEO]]. Důležité je pro copywritera znát, ale i vcítit se do cílového zákazníka a psát pro něj. Vžít se do jeho potřeb a psát o tom, co čtenáře zajímá nebo co aktuálně hledá. == Web copywriting == S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor ''web copywritingu'', tedy psaní pro [[World Wide Web\|web]]. Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro klasická média na webu obvykle nefungují. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model [[AIDA]]. Web copywriter by měl znát základy [[Optimalizace pro vyhledávače\|SEO]]. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web. == SEO copywriting ==

Copywriting: Porovnání verzí