Copywriting: Porovnání verzí

'''Copywriting''' (CW) je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé [[Reklama|reklamní]] a [[marketing]]ové texty, které prodávají produkty a služby.<ref>HORŇÁKOVÁ. ''Copywriting''. Kapitola Copywriting, s. 11–21.</ref> ČlověkTextař a kreativec, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako [['''copywriter]]'''. Označení vzniklo spojením dvou slov: ''copy'' (v tomto významu reklamního sdělení) a ''writer'' (autor).

NapříkladS unástupem internetového média se začal vyvíjet obor '''web copywritingu''', tedy (psaní textůpro [[web]]. Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro webovéklasická stránky)média jena webu obvykle nefungují. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. [http://www.o-psani.cz/2011/05/spravna-struktura-weboveho-textu.html Struktura], rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model [[AIDA]]. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web.

SEO copywriting je spojení techniky [[Optimalizace pro vyhledávače|SEO]] a copywritingu. Tato činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, který se nesoustředí pouze na [[zdrojový kód]], ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná - v titulku stránky, hlavním nadpisu, podnadpisech, úvodním odstavci, alternativním popisku obrázků a jednou či dvakrát v textu. Je vhodné používat [[synonymum|synonyma]]<ref>{{citace monografie | jméno = Michaela | příjmení = Horňáková | odkaz na autora = | titul = Copywriting | vydavatel = [[Computer Press]] | místo = Brno | rok = 2011| počet stran = 252| kapitola = Optimalizace pro vyhledávače (SEO) | strany =93–119 | isbn = 978-80-251-3269-2| jazyk =}}</ref> a klíčová slova přirozeně skloňovat. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.