Celebrity branding: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
m Utar přesunul stránku Celebrity Branding na Celebrity branding s výměnou přesměrování: malé písmeno |
Bez shrnutí editace |
||
Řádek 4:
}}
Celebrity branding je využití dobře známých a uznávaných lidí k [[propagace|propagaci]] [[produkt|produktů]] a [[služba|služeb]]. Důvodem, proč firmy využívají tuto [[strategie|strategii]],
Známá osobnost může být buď veřejným „mluvčím“ (spokesperson) značky, anebo jejím „podporovatelem“ (endorser). [[Mluvčí]] značky obvykle předává následující poselství: „Jsem bohatý a slavný a doporučuji vám tento [[výrobek]].“ Její „podporovatel“ na druhou stranu říká: „Jsem bohatý a slavný a tento výrobek opravdu používám. Když si jej koupíte, můžete být jako já.“<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> Celebrity v roli „mluvčích“ značek jsou vhodné v případě výrobků, s nimiž není spojeno velké riziko nebo technické know-how např. potraviny, domácí spotřebiče, automobily, oblečení, pivo apod. Pokud, ale prodáváte cokoli, s čím se spojuje určitý druh fyzikálního, technického, zdravotního nebo finančního [[riziko|rizika]], pravděpodobně byste měli na podporu svého produktu angažovat [[odborník|odborníka]].<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref>
je několik důvodů pro spolupráci se slavnými osobnostmi v roli „veřejných mluvčí“ značky. Těmito důvody jsou:<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref>
Řádek 17:
Toto všechno byly důvody, proč bychom mohli chtít angažovat nějakou známou osobnost, aby propagovala váš produkt či službu. Je ale třeba si odpovědět na důležitější otázku a to, bude to opravdu prospěšné pro vaši [[firma|firmu]] a pro vaši značku? Toto závisí na mnoho různých [[faktor|faktorech]], jako je [[odvětví|odvětví]], v němž působí váš [[podnik]], váš cílový [[trh]] a vaše celková [[reklamní strategie]]. Neplatí zde žádná striktní a neměnná pravidla, kdo by měl a kdo by neměl angažovat k propagaci své značky proslulé osobnosti.
Při výběru celebrity byste měli vytvořit seznam a dvakrát si ho zkontrolovat. Při posuzování osobností byste si měli položit tyto otázky:<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref>
| |||