Swatch
Swatch [swɒtʃ Amer swɑːtʃ]IPA je švýcarská hodinářská společnost založená roku 1983 Nicolasem Hayekem, organizačně součást společnosti Swatch Group. Produktová řada Swatch byla vytvořena jako reakce na „quartzovou krizi“ sedmdesátých a osmdesátých let, kdy levné asijské digitální i analogové hodinky zaplavily světový trh s hodinkami.
| Swatch | |
|---|---|
 Logo | |
 | |
| Základní údaje | |
| Právní forma | Aktiengesellschaft |
| Datum založení | 1983 |
| Zakladatel | Nicolas Hayek |
| Adresa sídla | Biel, Švýcarsko |
| Charakteristika firmy | |
| Oblast činnosti | hodiny |
| Produkty | hodiny |
| Majitel | Swatch Group |
| Identifikátory | |
| Oficiální web | www |
| Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
Název swatch je zkratkou ze second watch [sekənd wɒtʃ Amer wɑːtʃ]IPA, tedy druhé hodinky, které člověk vlastní pro neformální volnočasové příležitosti, současně nejsou drahé, jsou tudíž postradatelné v případě poškození nebo ztráty; postupem času si Swatch vybudoval renomé, díky němuž hodinky této značky lidé používají také jako své primární hodinky.
Historie
editovatV 70. letech 20. století byl švýcarský hodinářský průmysl v hluboké krizi. Asijské firmy vsadily na tehdy moderní quartzovou technologii a společnosti jako SEIKO se svými analogovými a digitálními quartzovými hodinkami válcovaly světový trh s hodinkami. Za pouhých 10 let zbankrotovalo 1 000 švýcarských hodinářů, hodnota vývozu hodinek klesla na polovinu a podíl švýcarských hodinek na světovém trhu klesl ze 43 % na 15 %.[1]
A zatímco v Japonsku sjížděly z automatizovaných linek tisíce levných quartzových hodinek, byla ve švýcarském hodinářském segmentu situace úplně jiná; stovky drobných hodinářů tu vyráběly hodinky většinou pod svou značkou a díly odebíraly od zhruba tisícovky dodavatelů.[1]
Jedním z lidí, který si uvědomoval, že švýcarský hodinářský průmysl bude potřebovat radikální změnu, byl Ernst Thomke. Thomke přišel do ASUAG v roce 1978 a ihned začal se změnami. Snížil výrobní náklady, propustil 60 % zaměstnanců, zkonsolidoval výrobu strojků pod společnost ETA SA a urychlil přechod ETA na výrobu quartzových analogových hodinek.[2]
Thomke si také uvědomoval, že se musí zjednodušit a sjednotit nejenom výroba strojků, ale celých hodinek, čímž vznikly ultratenké hodinky Delirium s tělem z jednoho kusu (nahrazuje pouzdro hodinek, základnu strojku a dýnko), do kterého se ukládal strojek číselníkem (stejně jako u hodinek Swatch);[2] plán byl začít montovat strojky ETA do hodinek (nejlépe plastových) a začít tak s masovou produkcí dostupných švýcarských hodinek, které by konkurovaly asijské produkci.
Thomke měl však jeden zásadní problém – kde vzít na svůj plán peníze? Banky už byly unavené z neustálého pumpování peněz do nemocného švýcarského hodinářského průmyslu. Naštěstí se Thomke setkal s investorem Nicolasem Hayekem a ukázal mu své tajné plány.[2]
Hayek, který zrovna sloučil SSIH a ASUAG a určil jim, že se mají soustředit pouze na design hodinek (ETA se měla starat o dodávky hodinek pro všechny značky skupiny), slíbil, že peníze od bank sežene. Peníze opravdu sehnal a v roce 1983 se na trhu objevily první „Swatchky“. A byl to ohromný úspěch od samého začátku, i když nikdo nevěřil, že se v tomto segmentu švýcarské hodinky opět někdy vrátí na scénu.[3]
Produktové řady
editovat
AluMini
editovatŘada, uvedená roku 2001, určená pro účastníky internetových chatů. Měří čas nezávisle na časových pásmech.[4]
Swatch Originals
editovatOriginály mají plastové pouzdro; jsou dostupné v mnoha velikostech, tvarech a provedeních.
Odkazy
editovatReference
editovat- ↑ a b Swatch in 1978 - Swatch® United States. www.swatch.com [online]. [cit. 2018-02-19]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ a b c Four Revolutions: Part 1: A Concise History Of The Quartz Revolution. HODINKEE. Dostupné online [cit. 2018-02-19]. (anglicky)
- ↑ Swatch in 1983 - Swatch® United States. www.swatch.com [online]. [cit. 2018-02-19]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Internetový čas. Módní zoom. Harper's Bazaar mini. Praha: Stratosféra, roč. 1, č. 4 (duben 2001), s. 52. ISSN 2533-4905.
Související články
editovatExterní odkazy
editovat
Obrázky, zvuky či videa k tématu Swatch na Wikimedia Commons - Oficiální stránky značky
