BTL reklama: Porovnání verzí

Marketingovými profesionály všeobecně používaná zkratka '''BTL reklama''' pochází z anglického odborného termínu '''below the line advertising'''. V češtině se často název překládá jako '''podlinková reklama'''. I přes existující český název je však mezi odborníky na marketing a na reklamu zaužívaná zkratka BTL.

 

 

''Zákazník vidí v televizi reklamní spot upozorňující ho na nový model automobilu a po cestě do práce slyší v autě rádiový spot. Po příchodu z práce jej čeká ve schránce direct mailová zásilka s brožurou detailně jej informující o benefitech nového automobilu. Telefonní operátorka mu následující den zavolá a pozve jej na zkušební jízdu s možností srovnat propagovaný automobil s vozy stejné cenové kategorie. Na místě je zákazníkovi nabídnut balíček na míru jeho potřeb a odměna při zakoupení vozu nebo doporučení dalšího spotřebitele. Tomu všemu samozřejmě předchází důkladná analýza cílové skupiny a komunikace je zacílena na potenciální kupce nového vozu. V integrované komunikaci se reklamní zpráva prolíná různými médii, informace se různě doplňují a reklama nabádá zákazníka ke koupi.''

 

== ATL ==

ATL je druh reklamy, který probíhá skrze média jako jsou:

• Televize (nejčastějším formátem je 30 sec. televizní spot, dále pak sponzoring nebo product placement)