Celebrity branding: Porovnání verzí

Přidáno 31 bajtů ,  před 8 lety
ještě jeden mezinadpis
(formát výčtů, mezinadpisy)
(ještě jeden mezinadpis)
}}
 
'''Celebrity branding''' je využití dobře známých a uznávaných lidí k [[propagace|propagaci]] [[produkt|produktů]] a [[služba|služeb]]. Důvodem, proč firmy využívají tuto [[strategie|strategii]], je, že [[slavná osobnost]] může přitáhnout pozornost ke značce a formovat vnímání [[značka|značky]], jež si [[zákazník|zákazníci]] udělají na základě [[znalost|znalostí]], které mají o slavné osobě.<ref>KELLER, K., L., Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, a.s. 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.</ref>
 
Známá osobnost může být buď veřejným „mluvčím“ (spokesperson) značky, anebo jejím „podporovatelem“ (endorser). [[Mluvčí]] značky obvykle předává následující poselství: „Jsem bohatý a slavný a doporučuji vám tento [[výrobek]].“ Její „podporovatel“ na druhou stranu říká: „Jsem bohatý a slavný a tento výrobek opravdu používám. Když si jej koupíte, můžete být jako já.“<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> Celebrity v roli „mluvčích“ značek jsou vhodné v případě výrobků, s nimiž není spojeno velké riziko nebo technické know-how např. potraviny, domácí spotřebiče, automobily, oblečení, pivo apod. Pokud, ale prodáváte cokoli, s čím se spojuje určitý druh fyzikálního, technického, zdravotního nebo finančního [[riziko|rizika]], pravděpodobně byste měli na podporu svého produktu angažovat [[odborník|odborníka]].<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> je několik důvodů pro spolupráci se slavnými osobnostmi v roli „veřejných mluvčí“ značky. Těmito důvody jsou:<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref>
 
== Důvody pro spolupráci ==
Je několik důvodů pro spolupráci se slavnými osobnostmi v roli „veřejných mluvčí“ značky. Těmito důvody jsou:<ref>ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref>
 
* Využít ve svůj prospěch „[[kapitál|kapitálu]]“, který tato slavná osobnost představuje. Tzn., pokud bude známá a slavná osobnost říkat velkolepé věci o našem produktu, může to přitáhnout pozornost lidí, kteří by nás jinak možná přehlíželi.