Wikipedie

Wikipedista:Hebrmi/Pískoviště

< Wikipedista:Hebrmi

Psychografie editovat

Psychografie je disciplína zabývající se analýzou a klasifikací charakteristik, zájmů, hodnot a chování lidí pro účely v oblasti marketingu, sociologie a psychologie.[1]Tato oblast studuje psychické faktory, které ovlivňují rozhodování, preference a postoje jednotlivců či skupin. Psychografické údaje jsou údaje o postojích, zájmech a názorech lidí, které umožňují seskupovat spotřebitele do podobných skupin na základě životního stylu a společných osobnostních rysů.[2] Tento termín pochází z řeckých slov "psyche" (duše) a "grapho" (psát).[3]

Historie editovat

Psychografie má kořeny v oblastech marketingového výzkumu a sociologie. Byla koncipována v 70. letech 20. století jako alternativa k tradičním demografickým metodám.[4] V roce 2016 psychografie vstoupila do mainstreamu.[5] Vznikla v reakci na potřebu porozumění zákazníkům a jejich chování v rámci trhu. V průběhu času se rozvinula do složitějších analýz zahrnujících i psychologické a sociologické aspekty.

Principy a Metody editovat

Základním principem psychografie je sběr a analýza informací týkajících se osobních charakteristik, preferencí a vzorců chování. Metody sběru dat zahrnují ankety, dotazníky, průzkumy či sledování online aktivit.[6] Analytické nástroje jako segmentace trhu a faktorová analýza pomáhají interpretovat a využít tyto informace. Psychografické profilování se obvykle provádí pomocí patentovaných technik vyvinutých soukromými výzkumnými firmami.[7]

Typy Psychografických Charakteristik editovat

Psychografie se zaměřuje na rozdělení populace do skupin na základě různých charakteristik. Mezi tyto faktory patří:

  • osobnostní typy
  • životní styl
  • hodnoty
  • názory
  • zájmy

Zkoumání výsledků šetření umožňuje lepší porozumění a cílení na specifické skupiny zákazníků.

 
Různé použití psychografie v online marketingu

Využití editovat

V oblasti marketingu je psychografie klíčovým nástrojem pro vytváření cílených kampaní. Znalost psychografických profilů zákazníků umožňuje efektivnější oslovování a personalizaci reklam a nabídek. V sociologii a psychologii se využívá k pochopení skupinového chování a vzorců ve společnosti.

Reference editovat

  1. ↑ SOLOMON, Michael R., 2004. Consumer Psychology. In: Encyclopedia of Applied Psychology [online]. Elsevier, s. 483-492 [cit. 2024-01-04]. ISBN 9780126574104. Dostupné z: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/B0126574103002191
  2. ↑ SOLOMON, Michael R., 2004. Consumer Psychology. In: Encyclopedia of Applied Psychology [online]. Elsevier, s. 483-492 [cit. 2024-01-04]. ISBN 9780126574104. Dostupné z: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/B0126574103002191
  3. ↑ ONLINE ETYMOLOGY DICTIONARY. Psychographic (adj.) [online]. [cit. 2024-01-15]. Dostupné z: https://www.etymonline.com/word/psychographic
  4. ↑ STUDY.COM. Psychographics | Definition, Concept & Examples [online]. [cit. 2024-01-25]. Dostupné z: https://study.com/academy/lesson/psychographics-in-marketing-definition-examples.html?fbclid=IwAR1AxjZXZUZ_CAdUf9HM-jvrPM85C28MODzDVD0oFCe3HB0d6x3Oxi4NP2k
  5. ↑ CBINSIGHTS, 2020. What Is Psychographics? CBINSIGHTS. CBInsights [online]. [cit. 2024-01-04]. Dostupné z: https://www.cbinsights.com/research/what-is-psychographics/
  6. ↑ CBINSIGHTS, 2020. What Is Psychographics? CBINSIGHTS. CBInsights [online]. [cit. 2024-01-04]. Dostupné z: https://www.cbinsights.com/research/what-is-psychographics/
  7. ↑ APA DICTIONARY OF PSYCHOLOGY, 2018. Psychographics [online]. AMERICIAN PSYCHOLOGICAL ASSOCIATION. [cit. 2024-01-04: https://dictionary.apa.org/psychographics
Citováno z „https://cs.wikipedia.org/w/index.php?title=Wikipedista:Hebrmi/Pískoviště&oldid=23638351“