'''Goodwill''' podniku[[obchodní společnost|obchodní společnosti]] je ekonomický pojem označující rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a [[Aktivum_(účetnictví)|aktivy]] [[obchodní společnost|obchodní společnosti]], snížené o závazky[[závazek|zavazky]]. Označuje [[hodnota|hodnotu]] nevlastněného, nehmotného [[majetek|majetku]] podniku[[obchodní společnost|obchodní společnosti]] jako jsou například dobré vztahy se zákazníky, jméno firmy nebo zkušení [[zaměstnanec|zaměstnanci]]. Reflektuje postavení podnikuobchodní společnosti na trhu, [[kvalita|kvalitu]] a hlavně [[tradice|tradici]]. Vysoké '''goodwill''' mají třeba známé luxusní podnikyspolečnosti. [[Kvalita]] a dlouhověkost jejich [[vyrobek|výrobků]] jim zajišťují potřebné renomé v očích [[spotřebitel|spotřebitelů]]. '''Goodwill''' se dá rozlišovat dvěma způsoby, na goodwill původní a druhotný. Původní se vytváří vlastní činností podniku[[obchodní společnost|obchodní společnosti]], není však v [[účetnictví]] podnikuobchodní společnosti vykazován. Původní goodwill totiž není spolehlivě ocenitelný. Druhotný goodwill získává podnikspolečnost při akvizici jinéhojinéhé podnikuspolečnosti. Tvoří ho jak goodwill původní, tak goodwill nabitý akvizicí.
