Dobré plánování a uzavírání smluv ještě nezaručuje, že film bude hitem, stejně jako to nazaručuje zájem diváků ještě před předáním snímku do distribuce. Úspěch filmu mnohdy začíná (nebo končí) u [[Filmový kritik|filmových kritiků]].
Filmoví kritici jsou první, kdo zařadí určitý snímek na patřičné místo ve filmovém žebříčku. ShlédnoutZhlédnout jeho prezentaci pro [[kritik]]y a sdělí divákům, zda snímek podle jejich názoru stojí za cenu zaplacenou za vstupné. Navzdory kritikům je však nejpádnější silou pro popularitu určitého filmu diváctvo. Veřejnost pak podle hvězd, jež ve snímku hrají, jeho tématu, režiséra, ročního období a kulturní atmosféry dané doby rozhodne, zda půjde film shlédnoutzhlédnout nebo nikoliv. Diváky ovlivňuje načasování (''[[Čelisti (film)|Čelisti]]'' se osvědčily jako letní trhák), chtějí určitý prvek povědomosti (''[[Zamilovaný Shakespeare]]'' zabírá, ale ''Zamilovaný Marlowe'' by zřejmě zapadl) a posléze musí být vhodná doba i po kulturní stránce (snímek o [[Homosexualita|homosexuálních]] [[kovboj]]ích ''[[Zkrocená hora]]'' byl v roce [[2005]], kdy byl uveden, velmi úspěšný, ale před dvaceti lety by zřejmě zůstal vyhrazen kinům pro náročné diváky).
