Wikipedie

Numerati: Porovnání verzí

Interaktivně procházet historii
← Přejít na předchozí porovnáníPřejít na další porovnání →
Smazaný obsah Přidaný obsah
VizuálníWikitext
Bez shrnutí editace
hotovo
Řádek 1:
{{pracuje se}}
'''''Numerati''''' ({{vjazyce|en}} ''The Numerati'') je kniha [[USA|amerického]] spisovatele a novináře [[Stephen L. Baker|Stephena Bakera]]. Vyšla v roce 2008 v [[nakladatelství]] Houghton Mifflin. V České republice dílo vyšlo v roce [[2009]] v překladu Daniela Orgoníka ve vydavatelství [[Computer Press]].
 
Řádek 9 ⟶ 8:
 
=== Zákazník ===
Zákazníci přijímají od obchodníků zákaznické věrnostní karty, ze kterých obchodníci sbírají data o našich nákupech, zákazníci za tuto ztrátu soukromí dostávají slevy na výrobky. Obchodníci tímto způsobem nashromáždili mnoho dat, avšak nedokážou je prozatím plně využít.
Věrnostní zákaznická karta - obchodník nám za data ze seznamu našich nákupů dá slevu na nějaké výrobky. Tímto způsobem nasbírali obchodníci mnoho dat, ale nedokázali je plně vytěžit. Model budoucnosti – nákupní vozík se zabudovaným počítačem, stačí přiložit věrnostní zákaznickou kartu, on ji načte a podle předchozích nákupů a pokynů obchodníka nás navádí, co nakoupit. Což je cílená reklama, toto například využívá [[internetový obchod]] [[Amazon.com]], který nám doporučuje například knihy, které si koupili klienti spolu s knihami, které máme již v košíku. Dříve se snažil naše předchozí nákupy zprůměrovat, ovšem to nefungovalo, neboť člověk není průměrem svých zálib. Tímto způsobem lze sledovat „[[věrnost]]“ zákazníků, jak dlouho setrvají u své oblíbené značky, když konkurenční výrobek zlevní o 50 nebo dokonce 70 %. Počítače ovšem nesmí být příliš inteligentní (nebo to alespoň nesmí dávat najevo), neboť by to zákazníka vyděsilo a pravděpodobně by odešel nakupovat jinam. Baker zde používá obchodnickou terminologii pro různé typy zákazníků: např. „příživník“ je ten, který sleduje akční letáky a nakupuje v obchodech výrobky pouze se slevami. Tomuto typu se nejlépe daří tam, kde se zachází se všemi zákazníky stejně. Dalším typem je „motýl“, který do obchodu přijde, nakoupí a odejde a nelze u něj určit, kdy se vrátí a jestli vůbec. Nejlepší typem zákazníka se jeví „rozhazovač“, který nehledí na peníze a je snadno ovlivnitelný reklamou. Prodejce v současnosti může sledovat klientovu cestu obchodem kamerami, dříve se toto dalo určit např. v muzeu ošlapaností dlaždic. Dnes je již možné k nákupnímu vozíku připojit indentifikátor [[RFID]].
 
V Numerati Baker předkládá model budoucnosti, zákazník přijde do obchodu a k nákupnímu vozíku se zabudovaným počítačem přiloží svou zákaznickou kartu, vozík ji načte a dle předchozích nákupů a pokynů obchodníka bude navádět, co by měl nakoupit. Je to cílená reklama, podobně to již v on-line prostředí používá [[internetový obchod]] [[Amazon.com]], který nám doporučuje například knihy, které si koupili klienti spolu s knihami, které máme již v košíku. Dříve se snažil naše předchozí nákupy zprůměrovat, ovšem to nefungovalo, neboť člověk není průměrem svých zálib. Počítače ovšem nesmí být příliš inteligentní (nebo to alespoň nesmí dávat najevo), neboť by to zákazníka vyděsilo a pravděpodobně by odešel nakupovat jinam.
 
Pomocí inteligentního nákupního košíku půjde sledovat i „[[věrnost]]“ zákazníků, jak dlouho setrvají u své oblíbené značky, když konkurenční výrobek zlevní o 50 nebo dokonce 70 %. Prodejce v současnosti může sledovat klientovu cestu obchodem kamerami, dříve se toto dalo určit např. v [[Muzeum|muzeu]] ošlapaností dlaždic. Dnes je již možné k nákupnímu vozíku připojit indentifikátor [[RFID]].
 
Baker zde používá obchodnickou terminologii pro různé typy zákazníků: např. „příživník“ je ten, který sleduje akční letáky a nakupuje v obchodech výrobky pouze se slevami. Tomuto typu se nejlépe daří tam, kde se zachází se všemi zákazníky stejně. Dalším typem je „motýl“, který do obchodu přijde, nakoupí a odejde a nelze u něj určit, kdy se vrátí a jestli vůbec. Nejlepší typem zákazníka se jeví „rozhazovač“, který nehledí na peníze a je snadno ovlivnitelný reklamou.
 
=== Volič ===
V této kapitole se rozebírá ovlivňování voličů. Firmy sbírají o voličíchobčanech data (např. záznamy o kreditní kartě, z věrnostních nákupních karet, bankovních registrů, předplatných časopisů). Dálea spojují je pros cílenídalšími kampaněfaktory, důležitéjako např. rasa, bydliště, vzdělání. apod.

Baker spolu s odborníky člení voliče do 10 „kmenů“ podle typických vlastností a hodnot: 1. Strážci krbu, 2. Hospodář, 3. Pravé tlačítko, 4. Tichá voda, 5. Občanská hlídka, 6. Vynálezci, 7. Křižující strážci, 8. Pevný postoj, 9. Individualista, 10. Vnitřní kompas. ¼ voličů je ovšem zařazena ve špatném kmenu, tudíž cílení propagace se míjí účinkem, někteří jsou navenek skrytí nebo vypadají jinak, než ke kterému kmenu patří.

Každá [[Politická kampaň|kampaň]] má omezené prostředky, proto se musí zaměřovat na ty správné voliče. NaNumerati stupnicije 0–100,dělí byna sestobodové nemělistupnici zaměřovata doporučují nezaměřovat se na část voličů s body 0–50, neboť je politika nezajímá nebo je nelze přesvědčit. NadU voličů nad 90 bodů by se také neneměli zastavovat, neboť tito voliči jsou již přesvědčení,. jedinýJediným důvoddůvodem pro propagacicílení propagace tímto směrem je získání případných sponzorských[[sponzor]]ských příspěvků. Kampaň by se tedy měla zaměřovatzacílit na voliče v rozmezí 55–75 bodů, kteří jsouse jeví jako nerozhodnutí. MikrozaměřováníPři =této činnosti se používá tzv. mikrozaměřování, což spočívá v počítání, kolik to bude stát, abysteaby hlasovalidaný volič hlasoval pro jejichdanou stranu. Je také dobré cílit sdělení (předvolební slib) na určité skupiny voličů (nízké daně pro podnikatele, zvýšení důchodů pro důchodce atp.).
 
=== Blogger ===
V této kapitole Baker přestavuje programy, které převádějí obsah [[blog]]ů i [[Sociální síť|sociálních sítí]] na vzorce a čísla, lze tak určit pohlaví, věk, vzdělání (žena ve středním věku nebude s vysokou pravděpodobností psát ''„!!!!!!!!!!?“''). Tímto způsobem lze rychle a bezprostředně sledovat reakce na produkty. Zjištění(lidé o nich budou psát buď na sociálních sítích, kdyžosobních blozích). Autor zde uvádí příklad zjištění telekomunikační společnostspolečnosti, která začala účtovat poplatky za používání [[bluetooth), vadilodle analýzy blogů a soc. sítí to vadilo jedné skupině klientů (převážně IT), těm opěttyto přestalipoplatky přestala účtovat, poplatekale za bluetooth a zvýšilizvýšila jim nějaký jinýmjiný, a zbytku poplatek nechalinechala.
 
=== Terorista ===
Pro rozpoznávání teroristů se budou podle numeratiNumerati používat metody jako pro další skupiny v této knize uvedené. Jedním z velkých pomocníků se stanou kamery, bude ovšem musínutné sezlepšit jejich zlepšíschopnosti automatickéautomatického rozpoznávání obličejů, měly by ovládat i zachycení emocí v hlase i obličeji. Následovat bude sledování a předvídání našeho chování. DalšímVelkým problémem při počítačovém rozpoznávání řeči je i určení mužských nebo ženských jmen a příjmení (především těch neanglických).
 
=== Pacient ===
BudouZ vypočítányhlediska [[zdravotnictví]] bude možné vypočítat vzorce chování, podle kterých poznáme nastupující nemoci (např. koberec, který pozná zkracující se krok při [[Parkinsonova nemoc|Parkinsonově nemoci]]) a budeme se moci následkům vyvarovat nebo je potlačit. MožnostJiž dnes lze monitorovat nemocné či seniory 24 hodin 7 dní v týdnu, a v budoucnu bude možné automaticky zavolatzavolati i [[Zdravotnická záchranná služba|záchrannou službu]].
 
=== Milenec ===
V této kapitole je rozebírán program společnosti ''chemistry.com'', který dokáže párovat lidi, kteří se chtějí seznámit podle chemických algoritmů (např. velikost prsteníčku a ukazováku, více testosteronu[[testosteron]]u/estrogenu[[estrogen]]u), které určují povahové typyrysy, které se navzájem lépe snáší a mohou spolu dlouhodobě žít.
 
== Shrnutí ==
Pojem Numerati označuje ty, kteří sbírají, uspořádávají a vyhodnocují data nejen z internetu o nás. Numerati filtrují a pitvají naše životy, chtějí tak změnit naše chování. Tyto data mohou setřídit do [[Portfolio|portfolií]], které nabízejí dalším firmám ke koupi a dalšímu využití.
Pojem Numerati označuje ty, kteří sbírají a vyhodnocují data nejen z internetu o nás. [[Google (vyhledávač)|Google]] jako první dokázal naše data (dotazy ke hledání) zpeněžit (cílená reklama podle dotazu). Vzestup numerati nastal v době, kdy počítače začali pronikat do běžných životů lidí. Numerati filtrují a pitvají naše životy. Jsou to matematici a [[počítačová věda|počítačoví vědci]] analyzující naše data. Nastává ekonomika řízená spotřebiteli namísto masové produkce unifikovaných výrobků a služeb. Kvůli vysoké konkurenci a přesycenosti trhu potřebují obchodníci lépe zacílit reklamu, aby své produkty prodali. V současnosti jsme pro obchodníky bezejmenná čísla, ale numerati se snaží z nás vypočítat rozsáhlý labyrint z čísel a rovnic, takže se jednou staneme komplexními matematickými modely. Podle studie [[Carnegie Mellon University]] lze v USA odhalit v 87 % případů jméno uživatele při znalosti pohlaví, data narození a [[Poštovní směrovací číslo|poštovního směrovacího čísla]]. Numerati chtějí změnit naše chování, spolupracují s mediky, antropology, lingvisty, neboť již nezáleží na vědních disciplínách, ale algoritmech. Jako prvotní triumf numerati je v knize uváděn přechod ze [[Barterový obchod|směnného obchodu]] na [[peníze]] (čísla), protože směnný obchod byl značně neefektivní – handrkováním o cenu se ztrácel čas a cena velice kolísala. Numerati sbírají a uspořádávají data, která setřídí do portfolií, které nabízejí dalším firmám ke koupi a dalšímu využití.
 
Numerati nejsou to jen matematici a [[počítačová věda|počítačoví vědci]], kteří analyzující naše data, spolupracují s nimi medici, antropologové, lingvisté, již nezáleží na vědních disciplínách, ale algoritmech. Ovšem ne vše vždy funguje matematicky, můžeme se příliš zabývat zjevnými matematickými modely a nevidět skryté a mnohdy důležitější souvislosti.▼
 
Vzestup Numerati nastal v době, kdy počítače začali pronikat do běžných životů lidí. Nastává [[ekonomika]] řízená [[spotřebitel]]i namísto [[Sériová výroba|masové produkce]] unifikovaných výrobků a služeb. Kvůli vysoké konkurenci a přesycenosti trhu potřebují obchodníci lépe zacílit reklamu, aby své produkty prodali. V současnosti jsou lidé pro obchodníky bezejmenná čísla, ale Numerati se z nich snaží vypočítat rozsáhlý labyrint z čísel a rovnic, takže se jednou stanou komplexními matematickými modely.
 
== Zajímavosti ==
Jako prvotní triumf Numerati je v knize uváděn přechod ze [[Barterový obchod|směnného obchodu]] (předmět) na [[peníze]] (čísla), protože směnný obchod byl značně neefektivní – handrkováním o cenu se ztrácel čas a cena velice kolísala.
 
Podle studie [[Carnegie Mellon University]] lze v USA odhalit v 87 % případů jméno uživatele při znalosti pohlaví, data narození a [[Poštovní směrovací číslo|poštovního směrovacího čísla]].
 
[[Google (vyhledávač)|Google]] jako první dokázal naše data (dotazy ke hledání) zpeněžit (cílená reklama podle dotazu).
▲Ovšem ne vše vždy funguje matematicky, můžeme se příliš zabývat zjevnými matematickými modely a nevidět skryté a mnohdy důležitější souvislosti.
 
== Externí odkazy ==
Citováno z „https://cs.wikipedia.org/wiki/Numerati“