Firemní veřejné vztahy: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
Bez shrnutí editace |
prolinkování, wikifikace, +kats., +iw |
||
Řádek 1:
'''Public Affairs''', také '''Legal & Corporate Affairs''' nebo '''Government Relations''', zkráceně '''PA''', je disciplína, která se zaměřuje na vytváření, rozvíjení a udržování vztahů mezi [[firma]]mi a politicko-správními činiteli, kteří ovlivňují [[podnikatel]]ské prostředí dané firmy. Činiteli jsou rozuměny zejména [[Politika|politické]] [[Instituceinstituce]], [[státní orgán]]y nebo [[mezinárodní organizace]].
Úlohou public affairs (PA) poradců je zastupovat podnikatelský subjekt tak, aby přispěli k obhajobě a prosazení jeho obchodních zájmů, které jsou v interakci se zájmy jiných subjektů, potažmo přímo se zájmem veřejným. Cílem public affairs je tak udržovat zejména [[Reputace|reputaci]] firmy, zprostředkovávat vztahy se [[stakeholder]]y a upozorňovat na nové regulatorní iniciativy.
V přeneseném významu lze public affairs aktivity využívat i v [[Neziskový sektor|neziskovém sektoru]].
Obor public affairs využívá poznatků z příbuzných oborů jako je [[právo]], [[politologie]] či [[marketingová komunikace]].
== Nástroje public affairs ==
Public affairs využívá nástroje a postupy, jejichž prostřednictvím lze monitorovat legislativní úpravy, poskytovat odborné konzultace či plánovat informační kampaně.
Obor Public affairs zahrnuje tyto základní aktivity:
* [[lobbing]] (obhajoba a propagace zájmů klienta)
* řízení [[reputace]]
* legislativní monitoring
* [[media relations]]
* institucionální podpora
* komunikace s institucemi veřejné správy
* podpora veřejným dotacím a zakázkám
* právní expertízy
* strategické plánování
* krizová komunikace
* pořádání akcí
* budování a moderace aliancí a koalic
* zprostředkování kontaktů se stakeholdery
* implementace komunikační strategie
== Public affairs a lobbing ==
[[Lobbing]] je jedním z důležitých a nedílných nástrojů public affairs. Širší pojetí lobbingu zahrnuje zastupování a prosazování partikulárních zájmů při schvalování legislativy nebo exekutivních rozhodnutích na státní i samosprávní úrovni.
Lobbing je legitimní a nedílnou součástí demokratického rozhodovacího procesu. V [[Pluralitní demokracie|pluralitní demokracii]], kde se střetávají různé zájmy, je důležitým prvkem komunikace a nástrojem k výměně kvalifikovaných a odborných informací. Transparentní lobbing tak přispívá ke zkvalitnění rozhodovacího procesu.
== Regulace public affairs a lobbingu ==
Zárukou transparentního jednání PA konzultantů při ovlivňování rozhodovacího procesu je regulace lobbingu.
Existují dva přístupy k regulaci lobbování, zákonná regulace a oborová, tzv. samoregulace. Zákonná regulace je založena na existenci legislativního rámce, který definuje lobbing a určuje pravidla pro jeho činnost. Zákon může stanovit tzv. registrační povinnost lobbistů, tj. závazek politických poradců zapsat se do centrálního a veřejného seznamu lobbistů.
V zemích, kde je uplatňována oborová regulace, tzv. samoregulace, není lobbing právně upraven. Nástrojem regulace je zde samoregulační orgán (nejčastěji asociace sdružující profesionální politické poradce - jednotlivce či agentury), který sám určuje standardy lobbingu.
Asociace uplatňují [[etický kodex]], soubor závazných pravidel chování při lobbování. Závazek respektování etického kodexu založeného na čestném a transparentním lobbování je podmínkou členství v asociaci. V případě porušení těchto pravidel mohou být lobbisté či public affairs agentury sankcionováni, případně vyloučeni z asociace.
Zeměmi s nejdelší tradicí lobbingu jsou
Vedle USA jsou dalšími zeměmi uplatňujícími regulační přístup [[Kanada]], [[Polsko]], [[Maďarsko]] a [[Litva]]. Zákonná regulace zahrnuje vedle povinnosti lobbistů registrovat se také pravidelné zveřejňování lobbistických kontaktů a jejich činnosti.
Neregulační přístup funguje ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska, Spolkové republice Německo, ve [[Španělsko|Španělsku]], v [[Dánsko|Dánském království]] a [[Norsko|Norském království]]. Systém regulace lobbování je zde založen na seberegulaci. Nástrojem regulace jsou asociace lobbistů, jež sdružují profesionální politické poradce - jednotlivce nebo agentury. Asociace uplatňují etický kodex, v němž se jednotliví lobbisté či public affairs agentury, zavazují při výkonu své činnosti jednat čestným a transparentním způsobem.
== Public affairs a instituce EU ==
Významným centrem public affairs aktivit jsou [[Instituce Evropské unie|instituce]] [[Evropské unie]]. Počet tamních lobbistů se odhaduje na 15 tisíc. Mezi mezinárodní public affairs agentury, které působí v institucích EU a zároveň mají zastoupení v ČR, se řadí například [[Fleishman-Hillard]], Interel či [[Weber Shandwick]].
V reakci na rostoucí počet lobbistů působících v institucích EU zavedla [[Evropská komise]] (EK) v červnu [[2008]] dobrovolný registr lobbistů. Zavedení registru je součástí dlouhodobé iniciativy na podporu větší transparentnosti v rozhodovacích procesech evropských institucí.
[[Evropský parlament]] (EP) od roku [[1996]] vede registr akreditovaných lobbistů. Vstup lobbistů na půdu EP je podmíněn jejich zapsáním do registru.
V současné době je diskutována úvaha vytvořit společný registr EK a EP, který by určil jednotná pravidla a principy pro činnost politických poradců v institucích EU.
== Public affairs v České republice ==
V [[Česko|České republice]] působí několik set lobbistů, jejichž činnost není legislativně upravena a není ani regulována oborovým orgánem typu asociace, sdružení či komory. S cílem zpřehlednit aktivity lobbistů působících na národní úrovni vznikla v roce 2007 iniciativa na založení asociace public affairs agentur České republiky. V roce 2009 byl záměr na vytvoření samoregulačního orgánu znovu obnoven. Iniciativa počítá se založením asociace, která bude sdružovat přední profesionální public affairs agentury. Podmínkou členství v asociaci bude závazek dodržování etického kodexu.
Vedle iniciativy na vznik oborového regulačního orgánu byl v létě [[2009]] dán podnět k legislativní úpravě lobbingu v ČR. Poslanci [[ČSSD]] [[Jeroným Tejc]] a [[Bohuslav Sobotka]] vytvořili a představili návrh zákona o lobbingu. Ten definoval lobbing a upravoval činnost lobbistů v ČR. Návrh zákona, jenž počítal se zavedením seznamu lobbistů a lobbovaných osob a doporučoval stanovit sankce pro politické poradce za porušení pravidel při lobbování, byl [[Poslanecká sněmovna Parlamentu České republiky|Poslaneckou sněmovnou]] vrácen na podzim 2009 k přepracování.
[[Kategorie:Public relations]]
[[Kategorie:Politická korupce]]
[[de:Public Affairs]]
[[eo:Publikaferoj]]
[[fa:روابط اجتماعی]]
[[ga:Gnóthaí poiblí]]
[[gv:Cooishyn theayagh]]
[[hu:Közügy]]
[[it:Affari pubblici]]
[[sl:Javne zadeve]]
[[su:Public affairs]]
[[th:รัฐกิจ]]
|