'''Goodwill''' [[obchodní společnost|obchodní společnosti]]i je ekonomický pojem označující rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a [[Aktivum_Aktivum (účetnictví)|aktivy]] [[obchodní společnost|obchodní společnosti]]i, snížené o [[závazek|závazky]]. Označuje [[hodnota|hodnotu]] nevlastněného, nehmotného [[majetek|majetku]] [[obchodní společnost|obchodní společnosti]]i jako jsou například dobré vztahy se zákazníky, jméno firmy nebo zkušení [[zaměstnanec|zaměstnanci]]. Reflektuje postavení obchodní společnosti na trhu, [[kvalita|kvalitu]] a hlavně [[tradice|tradici]]. Vysoký '''goodwill''' mají třeba známí výrobci luxusního zboží. [[Kvalita]] a dlouhověkost jejich [[vyrobek|výrobků]] jim zajišťují potřebné renomé v očích [[spotřebitel|spotřebitelů]]ů. '''Goodwill''' se dá rozlišovat dvěma způsoby, na goodwill původní a druhotný. Původní goodwill se vytváří vlastní činností [[obchodní společnost|obchodní společnosti]]i, není však v [[účetnictví]] obchodní společnosti vykazován, protože není spolehlivě ocenitelný. Druhotný goodwill získává společnost při akvizici jiné společnosti.
