Real Time Bidding: Porovnání verzí

}}

 

 

RTB<ref>{{Citace elektronické monografie|titul=Infographic: Everything You Need To Know About Real Time Bidding For Display Ads|url=http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186|datum vydání=2014-05-08|datum přístupu=2016-08-30|jazyk=en-US}}</ref> je součást programatického ekosystému nákupu a prodeje reklamy, který je vystavěn na programových aplikacích, které se plně automatizovaným způsobem vzájemně dohodnou na základě nastavených parametrů. Na straně nabídky reklamního prostoru jsou aplikace označované zkratkou '''SSP (Supply Side System)''', na straně poptávky reklamního prostoru pak jsou aplikace označované '''DSP (Demand Side Platform)'''. Tyto aplikace spolu komunikují na základě protokolu OpenRTB, který definuje strukturu a obsah komunikace. Někteří inzerenti, zvláště pak velké [[Mediální agentura|mediální agentury]] používají tzv. Trading desky, což jsou aplikace, které dokáží nakupovat reklamu napříč vícero DSP systémů současně. V rámci programatického ekosystému<ref>{{Citace monografie|titul=DISPLAY LUMAscape|url=http://www.slideshare.net/tkawaja/luma-display-ad-tech-landscape-2010-1231}}</ref> dále mají svou roli aplikace označované zkratkou DMP (Data management platform), jejichž cílem je poskytnout pro SSP či DSP aplikaci detailnější informace o návštěvníkovi, který aktuálně reklamní prostor navštívil. Tyto informace jsou pak zajímavé především pro inzerenta samotného, který tak zjistí, zda daný návštěvník spadá do jeho cílové skupiny či nikoliv.

RTB je logickým vyústěním spojení dostupných dat o reklamním prostoru a lidech, kteří se nad tímto prostorem pohybují a požadavku na dosažení co nejlepšího výkonu reklamních kampaní. Hlavní roli zde hrají [[počítač]]e, které naplno dělají práci, pro kterou byly stvořeny – počítají, analyzují a s rychlostí blesku prodají reklamu tomu, kdo je právě v daném okamžiku tou nejpříznivější volbou.

 

 

== Princip ==

=== Demand side platform (DSP) ===

{{redirect|Demand side platform}}

| titul = DSP - Demand Side Platform

| periodikum = MediaGuru.cz

| url = https://www.mediaguru.cz/slovnik-a-mediatypy/slovnik/klicova-slova/dsp-demand-side-platform/

| datum přístupu = 2019-02-12

}}</ref> Demand side platforms jsou na trhu desítky, v Česku se používají např. [[AdForm]], [[Sociomantic]], [[MediaMath]], [[AppNexus]] nebo [[Criteo]]. Součástí poptávky, kterou SSP posílá, jsou informace o webu, pozici, reklamním formátu a také anonymní id uživatele. DSP ovšem není zadavatel reklamy, inzerent. Je to technologická [[Počítačová platforma|platforma]], která umožňuje inzerentům vytvořit kampaně, zadat v nich kritéria pro nákup reklamy a zároveň provádí aukci. DSP, které dostane nabídku volné imprese, tedy nejprve vybere ze všech inzerentů ty, kteří mají o danou impresi zájem. Jinými slovy ty, jejichž kritériím imprese vyhovuje. Některý inzerent mohl chtít impresi na daném webu, jiný může mít zájem o tohoto konkrétního uživatele. Nabídku s největší cenou za zobrazení potom DSP pošle SSP.

 

K prodejcům, kteří prodávají DMP [[Technologie|technologii]] do světa digitálních médií v současné době patří společnosti [[Adobe Systems|Adobe]], Krux, Lotame, [[BlueKai]], CoreAudience, [[Knotice]], nPario a X + 1.<ref>{{Citace periodika|příjmení=Marshall|jméno=Jack|titul=What is a Data Management Platform, or DMP? - Digiday|periodikum=Digiday|datum=2014-01-15|jazyk=en-US|url=http://digiday.com/platforms/what-is-a-dmp-data-management-platform/|datum přístupu=2016-11-25}}</ref>

 

== Související články ==

* [[Programatika]]

* [[Platba za kliknutí]]

 

[[Kategorie:Reklama]]