Real Time Bidding: Porovnání verzí

Odebráno 628 bajtů ,  před 1 měsícem
-spam, -eo v textu, závěrečné sekce dle doporučení
(-spam, -eo v textu, závěrečné sekce dle doporučení)
 
}}
 
'''Real Time Bidding''' ('''RTB''') je nástroj pro nákup a [[prodej]] [[Reklama|reklamy]]. Jeho [[princip]] je srovnatelný s nákupem a prodejem [[Akcie|akcií]] na [[Burza|burze]]. [[Majitel]] reklamního prostoru nabídne do [[Dražba|aukce]] svůj prostor s vyvolávací [[Cena|cenou]] a [[inzerent]]i zašlou své nabídky s tím, že vyhrává inzerent s nejvyšší nabídkou, ale zaplatí cenu blízkou ceně druhé nejvyšší nabídky tzv. [[second best price auction]], nebo first [https://www.blog.google/products/admanager/rolling-out-first-price-auctions-google-ad-manager-partners/ price auction] (první nejvyšší). Celý tento mechanismus je označován jako otevřená aukce v reálném čase (open RTB).
 
RTB<ref>{{Citace elektronické monografie|titul=Infographic: Everything You Need To Know About Real Time Bidding For Display Ads|url=http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186|datum vydání=2014-05-08|datum přístupu=2016-08-30|jazyk=en-US}}</ref> je součást programatického ekosystému nákupu a prodeje reklamy, který je vystavěn na programových aplikacích, které se plně automatizovaným způsobem vzájemně dohodnou na základě nastavených parametrů. Na straně nabídky reklamního prostoru jsou aplikace označované zkratkou '''SSP (Supply Side System)''', na straně poptávky reklamního prostoru pak jsou aplikace označované '''DSP (Demand Side Platform)'''. Tyto aplikace spolu komunikují na základě protokolu OpenRTB, který definuje strukturu a obsah komunikace. Někteří inzerenti, zvláště pak velké [[Mediální agentura|mediální agentury]] používají tzv. Trading desky, což jsou aplikace, které dokáží nakupovat reklamu napříč vícero DSP systémů současně. V rámci programatického ekosystému<ref>{{Citace monografie|titul=DISPLAY LUMAscape|url=http://www.slideshare.net/tkawaja/luma-display-ad-tech-landscape-2010-1231}}</ref> dále mají svou roli aplikace označované zkratkou DMP (Data management platform), jejichž cílem je poskytnout pro SSP či DSP aplikaci detailnější informace o návštěvníkovi, který aktuálně reklamní prostor navštívil. Tyto informace jsou pak zajímavé především pro inzerenta samotného, který tak zjistí, zda daný návštěvník spadá do jeho cílové skupiny či nikoliv.
RTB je logickým vyústěním spojení dostupných dat o reklamním prostoru a lidech, kteří se nad tímto prostorem pohybují a požadavku na dosažení co nejlepšího výkonu reklamních kampaní. Hlavní roli zde hrají [[počítač]]e, které naplno dělají práci, pro kterou byly stvořeny – počítají, analyzují a s rychlostí blesku prodají reklamu tomu, kdo je právě v daném okamžiku tou nejpříznivější volbou.
 
RTB vynalezli, navrhli a vyvinuli [https://www.linkedin.com/in/jasonjaknapp Jason Knapp] a [https://www.linkedin.com/in/fabrizioblanco Fabrizio Blanco] v Kalifornii, USA roku 2006, v témže roce si jej i nechali patentovat. Roku 2007 poprvé tuto platformu použili. RTB se v [[Česko|ČR]] objevilo poprvé v září 2012. Od roku 2016 se princip RTB začal používat nejen pro nákup a prodej reklamy na internetu, ale také v ostatních [[mediatyp]]ech ([[TV]], [[Noviny|print]], [[rádio]], [[Banner|outdoor]]).<ref>{{Citace elektronické monografie|příjmení=Brychta|jméno=Jan|titul=Programatického nákupu reklamy by se měl dočkat i rozhlas - DigiZone.cz|url=http://www.digizone.cz/clanky/programatickeho-nakupu-reklamy-by-se-mel-dockat-i-rozhlas/|datum přístupu=2016-08-30}}</ref>
 
== Princip ==
=== Demand side platform (DSP) ===
{{redirect|Demand side platform}}
Plní v RTB aukci roli přihazujících v aukční síni. <ref>{{Citace elektronickéelektronického monografieperiodika
| titul = Monetizace
| url = https://www.monetizace.cz/slovnicek/dsp
| datum přístupu = 2019-02-12
| jazyk = cs-CZ
}}</ref><ref>{{Citace elektronického periodika
| titul = DSP - Demand Side Platform
| periodikum = MediaGuru.cz
| url = https://www.mediaguru.cz/slovnik-a-mediatypy/slovnik/klicova-slova/dsp-demand-side-platform/
| jazyk = cs
| datum přístupu = 2019-02-12
}}</ref> Demand side platforms jsou na trhu desítky, v Česku se používají např. [[AdForm]], [[Sociomantic]], [[MediaMath]], [[AppNexus]] nebo [[Criteo]]. Součástí poptávky, kterou SSP posílá, jsou informace o webu, pozici, reklamním formátu a také anonymní id uživatele. DSP ovšem není zadavatel reklamy, inzerent. Je to technologická [[Počítačová platforma|platforma]], která umožňuje inzerentům vytvořit kampaně, zadat v nich kritéria pro nákup reklamy a zároveň provádí aukci. DSP, které dostane nabídku volné imprese, tedy nejprve vybere ze všech inzerentů ty, kteří mají o danou impresi zájem. Jinými slovy ty, jejichž kritériím imprese vyhovuje. Některý inzerent mohl chtít impresi na daném webu, jiný může mít zájem o tohoto konkrétního uživatele. Nabídku s největší cenou za zobrazení potom DSP pošle SSP.
 
K prodejcům, kteří prodávají DMP [[Technologie|technologii]] do světa digitálních médií v současné době patří společnosti [[Adobe Systems|Adobe]], Krux, Lotame, [[BlueKai]], CoreAudience, [[Knotice]], nPario a X + 1.<ref>{{Citace periodika|příjmení=Marshall|jméno=Jack|titul=What is a Data Management Platform, or DMP? - Digiday|periodikum=Digiday|datum=2014-01-15|jazyk=en-US|url=http://digiday.com/platforms/what-is-a-dmp-data-management-platform/|datum přístupu=2016-11-25}}</ref>
 
== Reference ==
<references />
 
== Související články ==
* [[Programatika]]
* [[Platba za kliknutí]]
* [https://sikovnyweb.sk/tri-sposoby-ako-mozno-nakupit-reklamu-programaticky/ Tri spôsoby ako možno nakúpiť reklamu programaticky]
* [https://sikovnyweb.sk/yieldmanagement-optimalizujeme-ceny-inventara/ Yieldmanagement: Optimalizujeme ceny inventára]
 
== Reference ==
<references />
 
[[Kategorie:Reklama]]