Search Engine Marketing: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
-stejné wikiodkazy, -související článek (stejný je již v textu), -eo v textu vedoucí na prodej marketingových služeb |
Robot: Opravuji 1 zdrojů a označuji 1 zdrojů jako nefunkční) #IABot (v2.0.1 |
||
Řádek 13:
== Metody a Metriky ==
K dispozici jsou čtyři kategorie metod a metrik používaných pro optimalizaci webových stránek prostřednictvím SEM.<ref name="devaty">[http://www.digitalthirdcoast.net/blog/turkey-tools-smart-digital-marketing. Otis, Rebecca (November 2013) "These Tools for Smart Digital Marketing" Digital Third Coast.]{{Nedostupný zdroj}}</ref>
# '''Analýza a výzkum klíčového slova''' obsahuje tři "kroky": zajištění určitého místa v internetových vyhledávačích, najít nejdůležitější a populární klíčová slova pro dané stránky a jejích produkty a pomocí těchto klíčových slov na webu se bude vytvářet a určovat velikost provozu na stránkách. Následný efekt analýzy klíčových slov a jejich výzkumu má vliv na vnímání vyhledávání.<ref name="desaty">{{Citace elektronického periodika |titul=" Search-Perception-Impact" retrieved 27 March 2014 |url=http://docs.surgogroup.com/pc-0326-Search-Perception-Impact |datum přístupu=2015-04-10 |url archivu=https://web.archive.org/web/20150504122127/http://docs.surgogroup.com/pc-0326-Search-Perception-Impact |datum archivace=2015-05-04 |nedostupné=ano }}</ref> Výsledný dopad vnímání vyhledávané značky je závislý na vnímání spotřebitelů, včetně názvu a meta tagů, indexování stránek a zaměření klíčových slov. On-line vyhledávání je často prvním krokem pro potenciální spotřebitele / zákazníky a dopad vnímání vyhledávání u každého jednotlivce utváří výsledný dojem vyhledávané značky.
# '''Popularita a saturace webové stránky '''a její viditelnost ve vyhledávačích, mohou být analyzovány pomocí počtu návštěv stránek webu, které jsou indexovány ve vyhledávačích jako (sytost) a kolik zpětných odkazů stránka má (popularita). To vyžaduje, aby stránky obsahovaly klíčová slova, lidé hledají, a zjišťují, že dostatečně vysoké hodnocení v žebříčku vyhledávače zabezpečuje dostatečný počet návštěv. Většina vyhledávačů obsahuje nějakou formu odkazů popularity v jejich žebříčku algoritmů. Následující nástroje jsou hlavní pro měření různých aspektů nasycení a hodnocení popularity: Link popularity, Top 10 Google analýza a Marketleap Link popularity a Search Engine saturation.
Řádek 33:
== Otázky etiky ==
Placená garance pozic při vyhledávání se neobešla bez určitě míry kontroverze a způsoby, kterými vyhledávací nástroje prezentovali reklamu společně s výsledky vyhledávání, se staly předmětem řady studií a zpráv v časopisu [[Consumer Reports]]. Federální obchodní komise ([[FTC]]) dále vydala prohlášení<ref>{{Citace elektronické monografie|příjmení = |jméno = |titul = US Federal Trade Commission letter to search engines and PPC suppliers1|url = http://faculty.london.edu/mottaviani/PPCA.pdf|vydavatel = ftc.gov|místo = |datum vydání = 22.6 22, 2002|druh nosiče = PDF|datum přístupu = 2015-04-14|url archivu = https://web.archive.org/web/20090325091910/http://faculty.london.edu/mottaviani/PPCA.pdf|datum archivace = 2009-03-25|nedostupné = ano}}</ref> v roce 2002 ohledně důležitosti zveřejnění placené reklamy při vyhledávání.
Další etickou kontroverzí se stala řada otázek ohledně možného porušování ochranných známek. Vznikla rozsáhlá diskuze ohledně práv třetích stran přeplacením zajistit, že konkurenční značky se vždy objevují na nižších pozicích ve výsledku vyhledávání. V roce 2009 společnost [[Google]] změnila svoji obchodní politiku<ref>{{Citace elektronické monografie|příjmení = |jméno = |titul = Big Brands? Google Brand Promotion: New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding|url = http://www.seobook.com/google-branding|vydavatel = |místo = |datum vydání = 25-01-2009}}</ref>, která původně zakazovala toto jednání. Avšak po změně obchodní politiky byl tento zákaz zrušen při splnění podmínek cílové stránky odkazu.
| |||