Verze z 3. 9. 2019, 08:05 editovat 2a02:830a:a7bf:d900:1ce4:e131:e56d:3ed1 (diskuse) Menší korekce a upřesnění pojmů. značky: odstraněna reference editace z Vizuálního editoru ← Přejít na předchozí porovnání		Verze z 3. 9. 2019, 08:35 editovat zrušit editaci Podroužek (diskuse \| příspěvky) Prověření uživatelé, Patroláři 10 820 editací vrácení reference omylem smazané předešlým editorem, oprava referencí, eo v textu převedena na referenci, závěrečné sekce dle pravidel značka: přepnuto z Vizuálního editoru Přejít na další porovnání →
Řádek 11: == Brand == Obchodní značka, která má vlastní identitu a je schopna být prezentována i bez výrobku, je též často označována anglickým slovem ''brand''.<ref>{{Citace monografie \| příjmení = Bauer \| jméno = Zdeněk \| odkaz na autora = \| titul = Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky \| url = \| vydavatel = NZB \| místo = Praha \| rok = 2014 \| počet stran = 340 \| kapitola = \| strany = 44–46 \| isbn = 978-80-904272-7-3 \| jazyk = }}</ref> Jedním z rizik komunikace značky je její zobecnění ([[Apelativum\|apelativizace]]). Původně unikátní název začne být používán i na konkurenční výrobky ([[vysavač\|lux]], [[žiletky]] apod.). O tom, zda je apelativizace [[Obchodní značka\|obchodní značky]] výhodou, nebo nevýhodou, se vedou spory. Mnohdy závisí na konkrétních okolnostech, které musí vzít tvůrce značky v úvahu.<ref>{{Citace monografie \| příjmení = ~~Kol.:~~Bauer \| jméno = Zdeněk \| odkaz na autora = \| titul = Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky Řádek 104 ⟶ 118: \| 10 \|\| [[Amazon]] \|\| 37,948 \|} :''Zdroj: ''<ref>{{Citace elektronické monografie :''Zdroj: [http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/#?listFormat=ls]''▼ \| příjmení = \| jméno = \| titul = The Best 100 Brands 2015 Rankings ▲~~:''Zdroj:~~\| ~~[http~~url = https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/#?listFormat=ls~~]''~~ \| vydavatel = interbrand.com \| místo = \| datum vydání = \| datum přístupu = 2019-09-03 }}</ref> === 2012 === Řádek 235 ⟶ 258: === Literatura === * {{Citace monografie \| příjmení = ~~Kol.:~~Bauer \| jméno = Zdeněk \| odkaz na autora = \| titul = Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky Řádek 252 ⟶ 275: * [[Marty Neumeier]]: Brand Gap (jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem), česky vydal AnFas, 190 stran * {{Citace monografie\|příjmení=Aaker\|jméno=David Allen\|příjmení2=\|jméno2=\|titul=Brand building. Budování obchodní značky\|vydání=1\|vydavatel=Computer Press\|místo=Praha\|rok=2003\|počet stran=312\|strany=\|isbn=80-7226-885-6}} ~~=== Video ===~~ * [http://mladypodnikatel.cz/video-vit-mistina-o-budovani-znacky-t25142 Jak se buduje značka a co jsou to archetypy?] (MladýPodnikatel.cz)▼ * [https://www.youtube.com/watch?v=FtW1x5oul6g David Aaker a relevance značek] (anglicky, Youtube)▼ * [https://www.youtube.com/watch?v=ljlPBrpx3lA Tomáš Hrivnák o řízení značek] (Youtube)▼ * [https://www.youtube.com/watch?v=cX_6yCiUg4Q Karel Novotný o světě značek] (Youtube)▼ === Související odkazy === Řádek 264 ⟶ 281: * [[Ochranná známka]] * [[Public relations]] === Externí odkazy === ▲* [http://mladypodnikatel.cz/video-vit-mistina-o-budovani-znacky-t25142 Jak se buduje značka a co jsou to archetypy?] (MladýPodnikatel.cz) ▲* [https://www.youtube.com/watch?v=FtW1x5oul6g David Aaker a relevance značek] (anglicky, Youtube) ▲* [https://www.youtube.com/watch?v=ljlPBrpx3lA Tomáš Hrivnák o řízení značek] (Youtube) ▲* [https://www.youtube.com/watch?v=cX_6yCiUg4Q Karel Novotný o světě značek] (Youtube) [[Kategorie:Obchod]]

Obchodní značka: Porovnání verzí