Obchodní značka: Porovnání verzí

=== Branding ===

Slovo '''branding''' představuje komplex všech úkonů, které vedou k vybudování úspěšného brandu. Od tvorby jeho názvu, loga ([[logotyp]]u, barevné kombinace, možných symbolů v něm, …), [[slogan]]u, [[claim (reklama)|claim]]u, jeho umístění (positioning), výběr způsobu dikce a komunikace se zákazníky; tzv. vyprávění příběhu (definice toho, co by si měli zákazníci ve spojení s tímto brandem představit a s jakými hodnotami by si ho měli asociovat), posilování jména značky, tvorba cen (na základě hodnoty brandu a určité strategie, srovnej tzv. [[baťovské ceny]]), vztahy s veřejností nebo aktivity nad rámec vztahu „prodejce – zákazník“.

=== Pěstování značky ===

Značka může představovat samotného výrobce zboží (pokud se rozhodne „kult značky“ pěstovat), většinou je ale něčím víc – dalo by se říci, že jednotliví výrobci brand vytvářejí coby určitou nekonvenční, [[Neverbální komunikace|neverbální formu [[komunikace]] s koncovými zákazníky. Brand současně s určitou mírou [[abstrakce]] ztělesňuje médium nebo prostředek, do kterého mohou výrobci (nebo marketingoví specialisté, pracující pro ně) „vložit“ hodnoty, které chtějí, aby brand obsahoval (nebo spíš ztělesňoval či symbolizoval), a se kterými by se mohli spotřebitelé ztotožnit. Na základě toho je možno zacílit výrobky pod touto značkou na určitou [[cílová skupina|cílovou skupinu]]. Tento trend lze nejvíce vidět v oblastech luxusnějšího zboží, např. [[šperk]]ů, módního zboží a [[kosmetika|kosmetiky]]. Možná ještě znatelnější je u [[parfém]]ů, [[hodinky|hodinek]] či [[automobil|osobních automobilů]], proniká ale i do jiných oblastí, včetně např. sportovního vybavení, [[spotřební elektronika|spotřební elektroniky]], atd. Ze služeb, jejichž poskytovatelé si pěstují brand, mohou patřit některé kosmetické salóny, fitness centra nebo například hotelové řetězce.