Platba za kliknutí: Porovnání verzí

'''[[Platba]] za kliknutí''' ('''PPC''' z [[angličtina|angl.]] '''{{cizojazyčně|en|pay per click}}''') patří mezi nástroje [[internetová reklama|internetové reklamy]], jedna z metod [[affiliate marketing]]u. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení [[reklama|reklamy]], ale platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.

Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě [[Google]] [[AdWords]]. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na [[LinkedIn]], [[Yahoo]], Bing (USA), Yandex (ruský), Naver (jihokorejský), či sociální síti [[Facebook]].

V [[Česko|Česku]] byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti [[Centrum.cz]] (pod názvem adFOX) a [[Seznam.cz]] (pod názvem Sklik). Internetový portál [[Centrum.cz]] v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords<ref>Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [http://www.lupa.cz/clanky/centrum-holdings-veri-vykonnostni-reklame/]</ref>. Poslední novinkou, jež odstartovala v listopadu 2012, je [[mClick]], který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu. Ten je ale od roku 2013 nefunkční, protože nevyplácel provize publisherům. Od roku 2017 se v Česku rozjela nová reklamní síť [[adklix]].<ref>Zive.cz 17.9.2012, mClick: nový reklamní PPC systém [http://www.zive.cz/tiskove-zpravy/mclick-novy-reklamni-ppc-system/sc-5-a-165508/default.aspx]</ref>

Mezi další známé PPC systémy patří například intextová reklama od Internet BillBoard<ref>Intextová reklama - Internet BillBoard [http://www.billboard.cz/inzerent-intext.php]</ref>. Tato firma v roce 2008 převzala od společnosti Etarget reklamní systém NewLinx<ref>Internet BillBoard přebírá reklamní systém NewLinx [http://www.lupa.cz/zpravicky/internet-billboard-prebira-reklamni-system-newlinx/]</ref>, který ukončila v březnu roku 2009<ref>Internet BillBoard v březnu ukončí systém Newlinx [http://www.lupa.cz/zpravicky/internet-billboard-v-breznu-ukonci-system-newlinx/]</ref>. Textovou reklamu zpoplatněnou za klik poskytuje rovněž Elephant Orchestra<ref>Jan Barta: mít obrat jako Seznam je pro mě jasně definovaný cíl pro rok 2017 [http://www.lupa.cz/clanky/jan-barta-mit-obrat-jako-seznam-je-pro-me-jasne-definovany-cil-pro-rok-2017/]</ref> se svým nástrojem Elephant Traffic. Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších, menších reklamních systémů.

Kampaně je možné také svěřit specializovaným firmám (nebo jednotlivcům). Výše poplatků není běžně veřejná. V roce 2010 byl udělánproveden test podmínek 40 jednotlivých agentur. Jeho výsledky (včetně cenových nabídek) byly pak zveřejněny na blogu.<ref>Test PPC agentur: Vyhodnocení (4. díl) [http://www.reklama-ppc.cz/test-ppc-agentur-vyhodnoceni-4-dil/]</ref> Zveřejnění testu však vedlo k žalobě jedné z agentur, společnosti Sun Marketing, na autora testu. Žaloba byla později stažena.<ref>Sun Marketing žaluje blogera za test PPC agentur [http://www.lupa.cz/clanky/sun-marketing-zaluje-blogera-za-test-ppc-agentur/]</ref> Svěření kampaně externí firmě nebo konzultantovi však vyžaduje zvláštní opatrnost.<ref>Oškubávací finty PPC agentur [http://blog.h1.cz/oskubavaci-finty-ppc-agentur/]</ref>

Při výběru agentury nebo jednotlivce je možné přihlédnout ke složeným zkouškám. Například Google AdWords poskytuje agenturám i jednotlivcům certifikace.<ref>Google Certification Program [http://www.google.com/adwords/professionals/index.html]</ref> Firmy a jednotlivci se také mohou zapojit do bezplatného programu Google Engage.<ref>Google Engage[http://www.google.cz/intl/cs/ads/engage/]</ref> Ten je opět zaměřený na vzdělávání účastníků a marketingovou podporu. Sklik svou certifikaci spustil na konci roku 2014, získání certifikace je podmíněnoupodmíněno zejména vysokou útratou jednotlivých agentur.<ref>http://blog.sklik.cz/certifikace-agentur/</ref> Vypovídající schopnost takové certifikace je tak zpochybnitelná.

Mezi další modely platby na internetu (tj. nejen platby za reklamu a marketing) patří ''pay as you go'' (souhrnná platba za uskutečněná vyhledání, zobrazení, kliknutí, stažení souborů atd. v rámci jednoho uživatelského vstupu -— např. do placené databáze apod.), ''pay per day'' (platba za den (využívání nějaké služby nebo získání výhody v rámci této služby (např. umělé zvýšení pozice webu ve výsledcích vyhledávání vyhledávačem na dobu 1 dne))), ''pay per post'' (platba za reklamní příspěvek (článek) neboli uskutečněnou zakázku v rámci [[Pay per post systém|pay per post systémů]]) aj.