BTL reklama: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
m Robot: sloučení šablon; kosmetické úpravy |
m typo, -překlep značka: editace z Vizuálního editoru |
||
Řádek 5:
Kromě BTL reklamy existuje také '''ATL reklama''', což je opět termín převzatý z angličtiny a používaný po celém světě. ATL znamená '''above the line advertising''', v češtině '''nadlinková reklama''', nadlinka, nebo také mediální reklama. Moderním pojmem je '''integrovaná komunikace''', neboli '''reklama skrze linku (through the line)''', některými reklamními agenturami také nazývaná jako '''reklama 360 stupňů'''.
V krátkosti lze říci, že ATL reklama využívá pro svá reklamní sdělení média (TV, internet, OOH, rádio, tisk, kino), zatímco BTL reklama je nemediální. BTL reklama je často více cílená na konkrétního zákazníka, je více zaměřená na prodej (hard-sell) a její výsledky jsou mnohem lépe měřitelné než je tomu u ATL. Za nejefektivnější je všeobecně považována integrovaná komunikace, nebo chcete-li reklama skrze linku.
''Příklad integrované komunikace:''
Řádek 44:
* Direct mail (personalizovaná informace nebo nabídka zaslaná přímo na kamennou adresu)
* Neadresný rozsev (vhazování letáků do poštovních schránek)
* Telemarketing (aktivní nebo
* Věrnostní programy (loyalty programy)
* Internet (internetové stránky, aplikace, a vlastněné sociální kanály "owned media" jako jsou Youtube, Facebook, Google+, Instagram, Twitter a další jim podobné)
Řádek 53:
== Integrovaná komunikace ==
V posledních
== Historie BTL reklamy v České republice ==
| |||