Verze z 6. 12. 2016, 06:59 editovat HypoBOT (diskuse \| příspěvky) 113 777 editací m Přidání šablony commonscat dle ŽOPP z 28. 7. 2016 ← Přejít na předchozí porovnání		Verze z 5. 4. 2017, 16:25 editovat zrušit editaci Jvs (diskuse \| příspěvky) Prověření uživatelé, Správci 83 604 editací redukce reklamy Přejít na další porovnání →
Řádek 1: {{Reklama}} '''Copywriting''' (CW) je ~~tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé~~tvorba [[Reklama\|~~reklamní~~reklamních]] a [[marketing]]~~ové~~ových ~~texty~~textů, které ~~prodávají~~mají ~~produkty~~podpořit prodej výrobků a ~~služby~~služeb.<ref>HORŇÁKOVÁ. ''Copywriting''. Kapitola Copywriting, s. 11–21.</ref> Textař ~~a kreativec~~, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako '''copywriter'''. Označení vzniklo spojením dvou slov: ''copy'' (v tomto významu reklamní sdělení) a ''writer'' (autor). Copywriter píše ~~čtivé a obchodně úspěšné~~ texty [[Reklama\|reklam]], webových stránek, [[Tisková zpráva\|tiskových zpráv]], [[Public relations\|PR]] článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů. Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v [[Reklamní agentura\|reklamních agenturách]] a větších webdesignérských firmách. Už [[David Ogilvy]] se v 60. letech 20. století považoval za copywritera – byl reklamním agentem, který vymýšlel koncepce a psal úspěšné inzeráty a reklamy pro své klienty. Dalším slavným copywriterem byl [[Claude C. Hopkins]]. == Pravidla copywritingu == Každé z ~~konkrétních~~ reklamních [[Média\|médií]] má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů: # stylistická a gramatická správnost # unikátnost a přínos pro čtenáře Řádek 14: # čtivost Copywriter ~~píše~~by měl psát srozumitelně, čtivě, poutavě, důvěryhodně, přesvědčivě, a pokud píše pro web, ~~podřídí~~zohlednit ~~se rozdílům~~rozdíl média tištěného oda ~~webového~~elektronického. Kromě struktury, formátu i rozsahu textu používá vhodná klíčová slova a umístí je ~~přesně~~ tam, kde mají odpovídající váhu pro vyhledávače. Web copywriter by měl znát základy [[Search Engine Optimization\|SEO]]. Důležité je pro copywritera znát, ale i vcítit se do cílového zákazníka a psát pro něj. Vžít se do jeho potřeb a psát o tom, co čtenáře zajímá nebo co aktuálně hledá.▼ Copywriter je především psycholog. Poznat dobrého copywritera je jednoduché. Dokáže zvýšit prodej daného produktu nebo splnit jakýkoli jiný potřebný cíl. K tomu musí mít povědomí o chování lidí na internetu, na konkrétním webu a zejména při nakupování. Bez schopnosti vcítit se do potřeb recipienta se copywriter neobejde. ▲Copywriter píše srozumitelně, čtivě, poutavě, důvěryhodně, přesvědčivě, a pokud píše pro web, podřídí se rozdílům média tištěného od webového. Kromě struktury, formátu i rozsahu textu používá vhodná klíčová slova a umístí je přesně tam, kde mají odpovídající váhu pro vyhledávače. Web copywriter by měl znát základy [[Search Engine Optimization\|SEO]]. Důležité je pro copywritera znát, ale i vcítit se do cílového zákazníka a psát pro něj. Vžít se do jeho potřeb a psát o tom, co čtenáře zajímá nebo co aktuálně hledá. == Web copywriting == Řádek 25 ⟶ 23: == Reference == <references /> == Literatura ==

Copywriting: Porovnání verzí