Linkbuilding: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
-spam, wiki neni seznam EO |
+sablony, -spam |
||
Řádek 1:
'''Budování zpětných odkazů''' (neboli '''linkbuilding''') je jednou z [[Offpage faktory|off-page]] metod [[optimalizace pro vyhledávače]]. <ref>Search Engine Land. The Periodic Table Of SEO Success Factors [online]. 2015 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://searchengineland.com/seotable</ref> Cílem je propagace daného webu. Tato technika je považována za nejvýznamnější off-page faktor.
Budování kvalitních zpětných odkazů má z hlediska internetového marketingu dva dopady. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užiti správných klíčových slov v „anchor“ textu (viditelném textu odkazu). Druhým dopadem je přivedení nových návštěvníků na stránky.<ref>Jak psát web. O co jde v SEO -- návštěvnost, pozice [online]. 2014 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://www.jakpsatweb.cz/seo/smysl-seo.html</ref>
Jinak řečeno, využitím linkbuildingu se zvyšuje pravděpodobnost, že si někdo někde přečte odkaz na dané stránky a klikne se na ně. Větší počet odkazů značí, že se na tyto stránky pravděpodobněji dostane potenciální zákazník.
== Cíle linkbuildingu ==
Řádek 21:
== Linkbuilder ==
Linkbuilder je člověk, který si udržuje mnoho kontaktů, má přehled o trhu klienta, pro kterého pracuje, a je kreativní ve své práci. Díky tomu je schopen komunikace a navazování spolupráce s partnery (například majiteli webových stránek). Jeho prací je vytvářet přidanou hodnotu webovým stránkám, která ústí ve zvýšené návštěvnosti a konverzích aj.<ref name=podstavec1>{{Citace elektronické monografie
| příjmení = Podstavec | jméno = Filip | titul = Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder | | datum vydání = 2016-09-10
| datum přístupu = 2017-02-27
| jazyk = čeština
}}</ref>
== Placený a neplacený linkbuilding ==
Neplacené pozice získané linkbuildingem mají vyšší efektivitu a jsou bezpečnější. Je za nimi však velké úsilí a spousta času, neboť je potřeba správně vymyslet partnerství, navrhnout je a navázat, proto by měl být linkbuilder kreativní.<ref
== Nepřímý linkbuilding ==
Řádek 30 ⟶ 38:
== Aktivity spojené s budováním zpětných odkazů ==
K linkbuildingu patří následující aktivity
* Využívání sociálních sítí a sdílení obsahu.
* Umisťování odkazů na relevantní weby.
Řádek 39 ⟶ 47:
== Proces budování zpětných odkazů ==
Jednotlivé kroky procesu linkbuildingu se mohou v závislosti na linkbuilderovi lišit, avšak obecně by se daly rozdělit takto<ref
# Analýza klienta (činnosti, tržní pozice, cíle, zdroje,…).
# První doporučení – taková, která jsou na první pohled jasná a zřejmá (např. zda je vůbec vhodné dělat linkbuilding).
Řádek 56 ⟶ 64:
== Taktika linkbuildingu ==
Strategie linkbuildingu je tvořena několika taktikami pro získávání odkazů. Taktiky se dají rozdělit do dvou skupin. První skupina dokáže garantovat umístění odkazu. Například využívá-li firma služby vzdělávací agentury, lze se propojit pomocí odkazování na „reference“, „napsali o nás“ apod. v závislosti na webu partnera.<ref name=zdrojak1>
| příjmení = Dvořák | jméno = Zdeněk | příjmení2 = Ungr | jméno2 = Pavel | titul = Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014 | | datum vydání = 2014-06-16
| datum přístupu = 2017-02-27
| vydavatel = Devel.cz Lab s.r.o.
| jazyk = čeština
}}</ref>
Druhou taktikou je [[linkbaiting]], česky vábení odkazů. Jde o to, jak nalákat lidi cílové skupiny na svoje stránky. Jelikož firma zná potřeby a požadavky této skupiny, stejně tak jako místa, která na internetu tito lidé navštěvují, stačí pouze promyslet, jakým způsobem je dostat z těchto míst na vlastní webové stránky, tj. typ a formu obsahu, který pro ně bude atraktivní, v nejlepším případě který budou chtít sdílet s přáteli. Jedná se o obtížnější cestu pro budování odkazů.<ref
V souvislosti s vytvářením taktiky linkbuildingu by se také dalo mluvit o etice linkbuildingu, tj. o hranicích, které říkají, co je zakázáno, jako například<ref
* Automatické systémy generování.
* Masivní výměny odkazů.
Řádek 71 ⟶ 90:
Z předchozích let je známo, že zapojení do odkazových schémat poškodilo web, na němž byly odkazy umístěny a Google je považoval za nepřirozené.
V současnosti jsou pro weby mnohem nebezpečnější příchozí odkazy, které můžou vést k manuální penalizaci, která se projevuje především snížením návštěvnosti z vyhledávačů a s tím souvisejících dopadů, jež z toho plynou.<ref
Je potřeba zamyslet se a uvědomit si jakými taktikami si může podnik nejvíce ublížit. Následně je zapotřebí vyvarovat se následujícím rizikům<ref
* Nabídkám na vzájemné výměny odkazů umístěných na tzv. partnerských podstráních daného webu.
* Různých automatických nástrojů na tvorbu odkazů.
Řádek 79 ⟶ 98:
== Vyhodnocení linkbuildingu ==
Aby bylo možné linkbuliding vyhodnotit, je nutné znát stav, který byl před začátkem všech linkbuildingových aktivit. Tím je prvotní audit odkazového profilu stránek a následně vytvořená linkbuildingová strategie, která stanoví nejefektivnější linkbuildingové techniky. Za pomoci auditu a strategie je možné jak v průběhu, tak až po ukončení všech prací vyhodnotit, zdali byl linkbuilding efektivní.
Samo vyhodnocení se zakládá na srovnání pozic dotčených stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) na předem stanovená klíčová slova a vyhodnocení návštěvnosti za pomoci měřících systému, jako je například Google Analytics.
Řádek 89 ⟶ 108:
* [http://pinterest.com/gydous/linkbuilding-infografiky/ Kolekce infografik o linkbuildingu]
[[Kategorie:Webdesign]]
| |||