Positioning: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
m oprava překlepů: 8-krát → 8krát, y s → y s; kosmetické úpravy |
m oprava interpunkce; kosmetické úpravy |
||
Řádek 16:
Product positioning můžeme definovat jako způsob vnímání určitého výrobku nebo služby spotřebitelem ve srovnání s produkty konkurence. Co se Vám vybaví, když zmíníme například značku Ferrari? Pravděpodobně to bude rychlé sportovní auto, červené barvy, které je určitou známkou luxusu a úspěchu.
Positioning obecně řadíme mezi jeden ze strategických nástrojů marketingu. Vedle segmentace trhu, která nám pomáhá rozklíčovat, jací jsou naši cíloví zákazníci (studenti, senioři, pracující ženy, dospívajíc, ad.), product positioning spočívá ve vytvoření způsoby, jak na vybraný segment zapůsobit a získat jeho zájem o produkt. Pokud se zaměříme na nástroje positioningu, ty už lze považovat na nástroje taktické. Proto v rámci positioningu musíme řešit [[marketingový mix]] pro určité segmenty nebo pak konkrétní produkty, tj. marketingový mix product positioningu. Pravděpodobně nejvýraznějším prvkem marketingového mixu bude propagace, neboli [[Komunikační mix|mix komunikační]]. Veškeré formy a aktivity marketingové komunikace, jako jsou [[reklama]], [[direct marketing]], [[
== Repositioning ==
| |||