Verze z 12. 3. 2016, 18:24 editovat Vachovec1 (diskuse \| příspěvky) Prověření uživatelé 44 620 editací m →‎Product positioning: fix chybného ISBN ← Přejít na předchozí porovnání		Verze z 7. 7. 2016, 09:57 editovat zrušit editaci MatSuBot (diskuse \| příspěvky) Roboti 146 374 editací m oprava překlepů: 8-krát → 8krát, y s → y s; kosmetické úpravy Přejít na další porovnání →
Řádek 1: '''Positioning''' je klíčovým prvkem marketingové strategie a marketingové komunikace. Má za cíl, aby značka zaujala odlišný postoj v mysli zákazníka, vzhledem ke konkurenčním značkám. Firmy používají tuto strategii buď s důrazem na charakteristické rysy jejich značky, nebo se můžou pokusit o vytvoření vhodné [[image]] prostřednictvím reklamy. == Brand positioning == Řádek 14: Product positioning je metoda, za pomoci které docílíme proniknutí produktu do podvědomí cílových [[Zákazník\|zákazníků]]. Společnosti se proto snaží své produkty v myslích potenciálních zákazníků odlišit, aby v co největší míře vynikal v konkurenčním prostředí. Pokud by tak podnik nečinil, značně by snižoval pravděpodobnost úspěchu produktu na trhu. Při tvorbě marketingových plánů by tedy měl zastávat klíčovou pozici. Product positioning můžeme definovat jako způsob vnímání určitého výrobku nebo služby spotřebitelem ve srovnání s produkty konkurence. Co se Vám vybaví, když zmíníme například značku Ferrari? Pravděpodobně to bude rychlé sportovní auto, červené barvy, které je určitou známkou luxusu a úspěchu. Positioning obecně řadíme mezi jeden ze strategických nástrojů marketingu. Vedle segmentace trhu, která nám pomáhá rozklíčovat, jací jsou naši cíloví zákazníci (studenti, senioři, pracující ženy, dospívajíc, ad.), product positioning spočívá ve vytvoření způsoby, jak na vybraný segment zapůsobit a získat jeho zájem o produkt. Pokud se zaměříme na nástroje positioningu, ty už lze považovat na nástroje taktické. Proto v rámci positioningu musíme řešit [[marketingový mix]] pro určité segmenty nebo pak konkrétní produkty, tj. marketingový mix product positioningu. Pravděpodobně nejvýraznějším prvkem marketingového mixu bude propagace, neboli [[Komunikační mix\|mix komunikační]]. Veškeré formy a aktivity marketingové komunikace, jako jsou [[reklama]], [[direct marketing]], [[Product placement\|product placement,]] [[merchandising]], [[sponzoring]] aj., mají obrovský vliv na vnímání podniku nebo jeho produktů zákazníkem, a to jak pozitivně, tak mnohdy i negativně. Nicméně i ostatní prvky marketingového mixu jsou neméně důležité. Proto by každá společnost měla věnovat velkou pozornost propracování kvalitního a vyváženého marketingového mixu, neboť je základním pilířem positioningu.<ref>MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. ''Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them''. United Kingdom, 2011. ISBN 978-0-470-67016-3.</ref> Řádek 42: === Crocs === Boty značky [[Crocs]] se staly gumovým fenoménem. V prvopočátku šlo o obuv určenou pro jachting a jako taková musela splňovat tři základní podmínky: neměla klouzat, tvořit šmouhy na lodi a být odolná proti účinkům slané vody. Lehkost (cca 200 g) navozuje pocit, že člověk chodí téměř bosý.Tato velice oblíbená alternativa obuvi se dostala do povědomí spotřebitelů velice rychle. Je jasným příkladem perfektního zacílení. Díky nespočetnému napodobování a kopírování těchto bot se právě značka Crocs stala jakýmsi vyjádřením prestiže. Originální Crocsy jsou i ~~8-krát~~8krát dražší než laciné napodobeniny. Ovšem rozdíly jsou opravdu velmi znatelné. S Crocsy se setkáváme dennodenně, jak doma místo klasických domácích přezůvek, tak ve školách a venku na procházkách. Staly se součástí našich životů. === Skotsko ===

Positioning: Porovnání verzí