Chování spotřebitele: Porovnání verzí

V tomto procesu spotřebitel porovná značky a výrobky, které jsou v jejich poptávající množině. Tato množina se týká počtu alternativ, které jsou z hlediska spotřebitele během procesu řešeného problému. Někdy také známý jako uvažování, tato množina má tendenci být v malém poměru k celkovému počtu dostupných možností. Jak může marketingová organizace zvýšit pravděpodobnost, že jejich značka je součástí poptávající množiny spotřebitel? Spotřebitelé vyhodnocují alternativy ve světle funkčních a psychologických výhod, které nabízejí. Marketingový organizace potřebuje pochopit, jaké výhody spotřebitelé hledají, a které atributy  jsou nejdůležitější z hlediska rozhodování. Rovněž je třeba zkontrolovat jiné značky poptávající množině zákazníka pro přípravu vhodného plánu pro svou vlastní značkouznačku.