Focus groups: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
značka: editace z Vizuálního editoru |
Bez shrnutí editace |
||
Řádek 1:
'''Focus groups''', neboli skupinové diskuze, jsou kromě [[hloubkový rozhovor|hloubkového rozhovoru]] jedny z hlavních metod [[kvalitativní výzkum|kvalitativního výzkumu]]. Používají se nejčastěji v [[sociologie|sociologii]] a [[Psychologie|psychologii]]. Spočívají v diskuzi, řízené zpravidla školeným profesionálem, která má za cíl prozkoumat postoje, názory, mínění veřejnosti, často v souvislosti s [[marketing]]ovým výzkumem, průzkumem spotřebitelských návyků, k určení účinnosti reklamy a podobně.
== Formy ==
# '''Standardní Focus groups ''' – nejčastější forma v podobě 6 – 8 osob, rozsah do 2 hodin; tzv. minigroup kladou důraz na interakci na úkor počtu účastníků; ještě užší formou jsou tzv. triády (3 osoby); na rozhraní mezi skupinovou a individuální diskuzí jsou „párová interview“, jejich přínos bývá zvláště tam, kde analyzujeme rozhodovací proces, který probíhá v kooperaci obou osob (manželů).
| |||