Celebrity branding: Porovnání verzí

Při výběru vhodné celebrity nebo známé osobnosti lze také použít model TEARS -– model atributů podpory. Do tohoto modelu se řadí 5 základních atributů. První dva lze zařadit do procesu [[internalizace]].<ref>TERENCE A. SHIMP. Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. South Western Cengage Learnig. USA: 2010

Celebrity branding není úplně novou metodou propagace výrobků. Mezi první, kteří se proslavili s touto metodu je [[Charles Frederick Worth]]. Tento Angličan se stal prvním pařížským couturiérem. V 19. století se zasloužil o slávu luxusní pařížské módy, a to nejen svými pozoruhodnými návrhy, ale také revolučním marketingem. Worth pochopil, že pokud bude spojovat své produkty se známými osobami, tak to může mít podstatný vliv na jeho obchod. Postupně se tento nástroj stává v obchodě podstatný. K tomu aby mohl propagovat svůj módní dům La Maison Worth, musel najít známou osobnost, která může ovlivnit módu na krílovském dvoře, jako byla princezna [[Pauline von Metternich]], manželka rakouského ambasadora ve Francii a blízká přítelkyně císařovny [[Evženie Montijo|Eugenie]] -– manželky [[Napoleon III.|Napoleona III.]]. Potom co princezna spojila svoje jméno s La Maison Worth, přispělo to k úspěchu tohoto módního domu. Od té doby se začínají v reklamách a na výrobcích objevovat známé osobnosti, které můžou ovlivnit prodej daného výrobku.