BTL reklama: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
ATL je i internetová komunikace, pokud je placená. Rozlišujeme owned media a placenou komunikaci. Webovky je owned media, ale když zaplatím reklamu se jedná o ATL komunikaci na massy pomocí bannerů. značka: editace z Vizuálního editoru |
Doplnění příkladu integrované komunikace o důležité body jako je interaktivita zákazníka a zásah v digitálních kanálech. značka: editace z Vizuálního editoru |
||
Řádek 9:
''Příklad integrované komunikace:''
''Zákazník vidí v televizi reklamní spot upozorňující ho na nový model automobilu a po cestě do práce slyší v autě rádiový spot, při brouzdání po internetových serverech je zákazník zasažen na své facebooku či internetových serverech stejným reklamním sdělením. Po příchodu z práce jej čeká ve schránce direct mailová zásilka s brožurou detailně jej informující o benefitech nového automobilu. Telefonní operátorka mu následující den zavolá a pozve jej na zkušební jízdu s možností srovnat propagovaný automobil s vozy stejné cenové kategorie. Na místě je zákazníkovi nabídnut balíček na míru jeho potřeb a odměna při zakoupení vozu nebo doporučení dalšího spotřebitele. Tomu všemu samozřejmě předchází důkladná analýza cílové skupiny a komunikace je zacílena na potenciální kupce nového vozu. V integrované komunikaci se reklamní zpráva prolíná různými médii, informace a nabídka se různě
== ATL ==
| |||