Search Engine Marketing: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
Bez shrnutí editace |
Doplnění článku a metody a metriky značka: editace z Vizuálního editoru |
||
Řádek 1:
{{Wikifikovat}}
== '''SEM''' je zkratka z anglického ''Search engine marketing'', což znamená [[marketing]] ve [[Internetový vyhledávač|vyhledávačích]]. Jedná se o marketingový nástroj, další forma on-line [[reklama|reklamy]], zaměřený na [[Marketingová propagace|propagaci]] a zvyšování viditelnosti a známosti webu, tedy navyšování návštěvnosti. ==
== Historie ==
Řádek 9 ⟶ 10:
== Obchod ==
Největší SEM prodejci v roce 2012 byli Google AdWords, Bing Ads,<ref name="sedmy">[http://www.microsoft.com/en-us/news/press/2010/feb10/02-18searchalliancepr.aspx Microsoft. Feb 18, 2012.]</ref> a Baidu. SEM od roku 2006 rostl mnohem rychleji než tradiční reklama a dokonce i další metody internetového marketingu.<ref name="osmy">[http://www.nytimes.com/2006/03/14/business/media/14adco.html?ex=1299992400&en=6fcd30b948dd1312&ei=5088 Elliott, Stuart ,March 14, 2006. New York Times.]</ref> Správu vyhledávacích optimalizací zajišťují přímo SEM prodejci nebo SEM poskytovatelé. Může být také samostatně obsluhována přes reklamní agenturu.
== Metody a Metriky ==
K dispozici jsou čtyři kategorie metod a metrik používaných pro optimalizaci webových stránek prostřednictvím SEM.
# '''Analýza a výzkum klíčového slova''' obsahuje tři "kroky": zajištění určitého místa v internetových vyhledávačích, najít nejdůležitější a populární klíčová slova pro dané stránky a jejích produkty a pomocí těchto klíčových slov na webu se bude vytvářet a určovat velikost provozu na stránkách. Následný efekt analýzy klíčových slov a jejich výzkumu má vliv na vnímání vyhledávání. Výsledný dopad vnímání vyhledávané značky je závislý na vnímání spotřebitelů, včetně názvu a meta tagů, indexování stránek a zaměření klíčových slov. On-line vyhledávání je často prvním krokem pro potenciální spotřebitele / zákazníky a dopad vnímání vyhledávání u každého jednotlivce utváří výsledný dojem vyhledávané značky.
# '''Popularita a saturace webové stránky '''a její viditelnost ve vyhledávačích, mohou být analyzovány pomocí počtu návštěv stránek webu, které jsou indexovány ve vyhledávačích jako (sytost) a kolik zpětných odkazů stránka má (popularita). To vyžaduje, aby stránky obsahovaly klíčová slova, lidé hledají, a zjišťují, že dostatečně vysoké hodnocení v žebříčku vyhledávače zabezpečuje dostatečný počet návštěv. Většina vyhledávačů obsahuje nějakou formu odkazů popularity v jejich žebříčku algoritmů. Následující nástroje jsou hlavní pro měření různých aspektů nasycení a hodnocení popularity: Link popularity, Top 10 Google analýza a Marketleap Link popularity a Search Engine saturation.
# '''Pozadí a nástroje''', včetně Web analytických nástrojů a HTML validátorů, poskytují údaje na internetové stránce svým návštěvníkům a umožňují úspěšné měření webové stránky. Ty se pohybují od jednoduchých čítačů návštěv až po nástroje, které pracují se soubory protokolu a další sofistikovanější nástroje, které jsou založeny na značení stránek (uvedení JavaScript, nebo počet sledování jednotlivých akcí). Takovéto nástroje mohou přinést podrobné informace. Existují tři hlavní nástroje používané EBSCO: (a) Analýza přihlašovacích souborů: nástroj WebTrends podle netIQ; (b) základní analytické nástroje odkazů: WebSideStory Hitbox; (c) transakce on-line nástrojů: Tealeaf RealiTea. Ověření a kontrola neviditelných části webových stránek, zvýraznění potenciálních problémů a mnohé otázky týkající se použitelnosti a zajištění webových stránek splňují standardy W3C kódu. Snažte se používat více než jeden ,,HTML validator“ nebo ,,spider simulátor“, protože každý z nich testuje, vyzdvihuje a poskytuje zprávy o různých aspektech webové stránky.
# ''',,Whois nástroje“''' odhalují vlastníky různých webových stránek, a mohou poskytnout cenné informace týkající se autorských práv a ochranných známek.
== Podoby SEM ==
| |||