Search Engine Marketing: Porovnání verzí

Jak se v devadesátých letech počet stránek na internetu zvyšoval, začaly se objevovat vyhledávače, které lidem pomáhaly najít informace co nejrychleji. Firmy poskytující vyhledávače rozvíjely obchodní modely, jak by mohly financovat svůj provoz, což přispělo vzniku například pay per click programy. První společností byla Open Text <ref name="prvni">[1http://news.cnet.com/2100-1023-215491.html "Engine sells results, draws fire". news.cnet.com. June 21, 1996. ]</ref> v roce 1996, později pak Goto.com<ref name="druhy">[2http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2165971 "GoTo Sells Positions". searchenginewatch.com. March 3, 1998.]</ref> v 1998. Goto.com se přejmenovalo na<ref name="treti">[3http://news.cnet.com/GoTo+gambles+with+new+name/2100-1023_3-272795.html "GoTo gambles with new name". news.cnet.com. September 10, 2001.]</ref> Overture v roce 2001. V roce 2003 společnost koupil gigant Yahoo a nyní nabízí placené vyhledávací možnosti pro reklamu na vlastním vyhledávači. Google také začal nabízet reklamu na svém vyhledávači v roce 2000 přes službu Google AdWords. V roce 2007 pay-per-click programy dokázaly, že jsou hlavním zdrojem příjmu<ref name="ctvrty">[4http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_tweb_sponsored_links.pdf Jansen, B. J. (May 2007). "The Comparative Effectiveness of Sponsored and Nonsponsored Links for Web E-commerce Queries" (PDF). ACM Transactions on the Web.]</ref> pro internetové vyhledávače. Na trhu, který je ovládaný společností Google, vyhlásily společnosti Yahoo! a Microsoft nápad utvořit společnou alianci, což jim schválili i regulátoři v USA a Evropě v únoru 2010.<ref name="paty">[5http://www.informationweek.com/news/windows/microsoft_news/showArticle.jhtml?articleID=223000099 informationweek.com. February 18, 2010. ]</ref> <br />

Konzultanti optimalizace výsledků vyhledávání pomáhají firmám získat informace o příležitostech, které by jim vyhledávače mohly přinést a nových agenturách, které se soustředí právě na marketing a reklamu na vyhledávačích. Pojem "Search Engine Marketing" byl použit Danny Sullivanem v roce 2001<ref name="sesty">[10http://searchengineland.com/does-sem-seo-cpc-still-add-up-37297 searchengineland.com. March 4, 2010. ]</ref> a pokrýval celé spektrum aktivit ovlivněných při provedení SEO, řízení placených výpisů ve vyhledávačích a rozvíjení online marketingových strategií pro firmy, organizace and jednotlivce.

Největší SEM prodejci v roce 2012 byli Google AdWords, Bing Ads,<ref name="sedmy">[6http://www.microsoft.com/en-us/news/press/2010/feb10/02-18searchalliancepr.aspx Microsoft. Feb 18, 2012.]</ref> a Baidu. SEM od roku 2006 rostl mnohem rychleji než tradiční reklama a dokonce i další metody internetového marketingu.<ref name="osmy">[7http://www.nytimes.com/2006/03/14/business/media/14adco.html?ex=1299992400&en=6fcd30b948dd1312&ei=5088 Elliott, Stuart ,March 14, 2006. New York Times.]</ref> Správu vyhledávacích optimalizací zajišťují přímo SEM prodejci nebo SEM poskytovatelé. Může být také samostatně obsluhována přes reklamní agenturu.