Linkbuilding: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
m Definice linkbuildingu a linkbuildera značka: editace z Vizuálního editoru |
Bez shrnutí editace |
||
Řádek 1:
'''Budování zpětných odkazů''' (linkbuilding) je jednou z off-page metod SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače. <ref>Search Engine Land. The Periodic Table Of SEO Success Factors [online]. 2015 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://searchengineland.com/seotable</ref> Cílem je propagace daného webu. Tato technika je považována za nejvýznamnější off-page faktor. <ref>SHOPTET BLOG. Linkbuiding: Tvořte zpětné odkazy [online]. 2009 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z:http://blog.shoptet.cz/linkbuiding-tvorte-zpetne-odkazy/</ref> Zatímco on-page techniky SEO představují úpravy přímo na stránkách, které optimalizujeme, off-page techniky představují optimalizaci mimo tyto stránky, a kromě samotného linkbuildingu sem patří například reputace stránky, její důvěryhodnost nebo geografická poloha návštěvníků stránky.<ref> KUBÍČEK, Michal a Jan LINHART. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších technik optimalizace webů pro vyhl
edávače]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.</ref><ref>KUBÍČEK, Michal. Velký průvodce SEO: jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 318 s. ISBN 978-80-251-2195-5.</ref>
Budování kvalitních zpětných odkazů má z hlediska internetového marketingu dva dopady. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užiti správných klíčových slov v „anchor“ textu (viditelném textu odkazu). Druhým dopadem je přivedení nových návštěvníků na stránky. <ref>Jak psát web. O co jde v SEO -- návštěvnost, pozice [online]. 2014 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://www.jakpsatweb.cz/seo/smysl-seo.html</ref>
Jinak řečeno, využitím linkbuildingu se zvyšuje pravděpodobnost, že si někdo někde přečte odkaz na dané stránky a klikne se na ně. Větší počet odkazů značí, že se na tyto stránky pravděpodobněji dostane potenciální zákazník. <ref>SHOPTET BLOG. Linkbuiding: Tvořte zpětné odkazy [online]. 2009 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z:http://blog.shoptet.cz/linkbuiding-tvorte-zpetne-odkazy/</ref>
== Cíle linkbuildingu ==
Řádek 13 ⟶ 18:
*Účast v diskuzních fórech a komentování článků
*Vytváření podpůrných stránek a propagačních blogů
== Linkbuilder ==
Linkbuilder je člověk, který si udržuje mnoho kontaktů, má přehled o trhu klienta, pro kterého pracuje, a je kreativní ve své práci. Díky tomu je schopen komunikace a navazování spolupráce s partnery (například majiteli webových stránek). Jeho prací je vytvářet přidanou hodnotu webovým stránkám, která ústí ve zvýšené návštěvnosti a konverzích aj. <ref>Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/</ref>
== Placený a neplacený linkbuilding ==
Neplacené pozice získané linkbuildingem mají vyšší efektivitu a jsou bezpečnější. Je za nimi však velké úsilí a spousta času, neboť je potřeba správně vymyslet partnerství, navrhnout je a navázat, proto by měl být linkbuilder kreativní. <ref>Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/</ref>
== Nepřímý linkbuilding ==
Tuto formu linkbuildingu je možné využít v případě komerčního webu, neboť ty mají problém se sháněním výměnných odkazů. Systém nepřímého linkbuildingu není nikterak složitý. Jeho úkol spočívá v tom, že neodkazuje na komerční web, ale na web, jež na tyto internetové stránky odkazuje. Je však zapotřebí počítat s tím, že nepřímý odkaz má ve většině případů mnohonásobně nižší hodnotu než přímý neboli klasický linkbuilding. <ref>WebČesky.cz. Linkbuilding [online]. 2012 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z: http://www.webcesky.cz/linkbuilding/</ref>
== Aktivity spojené s budováním zpětných odkazů ==
K linkbuildingu patří následující aktivity <ref>Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/</ref>:
* Využívání sociálních sítí a sdílení obsahu.
* Umisťování odkazů na relevantní weby.
* Komunikování s okolím skrze profesionální PR články, diskuze a blogy.
* Tvorba podpůrných webů (mikrostránky).
* Získávání kvalitních odkazů.
* Tvorba vyváženého a atraktivního odkazového profilu.
== Proces budování zpětných odkazů ==
Jednotlivé kroky procesu linkbuildingu se mohou v závislosti na linkbuilderovi lišit, avšak obecně by se daly rozdělit takto <ref>Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/</ref>:
# Analýza klienta (činnosti, tržní pozice, cíle, zdroje,…).
# První doporučení – taková, která jsou na první pohled jasná a zřejmá (např. zda je vůbec vhodné dělat linkbuilding).
# Dotazník pro klienta (zdroje, partneři, vize, cíle apod.).
# Analýza současného stavu webu, odkazového profilu a stanovení potenciálu obsahu.
# Průzkum trhu a konkurence.
# Analýza dat z analýzy klíčových frází a porovnání s daty z Google Analytics a konzultace rozvoje obsahu.
# Vizualizace struktury stránek a interního prolinkování.
# Tvorba person.
# Stanovení strategie linkbuildingu.
# Realizace.
# Vyhodnocování naplňování strategie.
== Strategie linkbuildingu ==
Prvním krokem pro určení strategie linkbuildingu je analýza odkazového profilu webových stránek klienta a partnerů. Tak lze najít potenciál pro další zkvalitňování. Následně je provedena analýza celého trhu působnosti klienta, především jeho konkurentů. Na tomto základě je stanovena strategie linkbuildingu, tj. soubor jednorázových i dlouhodobých aktivit. <ref>H1. Strategie linkbuildingu [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.h1.cz/strategie-linkbuildingu</ref>
== Taktika linkbuildingu ==
Strategie linkbuildingu je tvořena několika taktikami pro získávání odkazů. Taktiky se dají rozdělit do dvou skupin. První skupina dokáže garantovat umístění odkazu. Například využívá-li firma služby vzdělávací agentury, lze se propojit pomocí odkazování na „reference“, „napsali o nás“ apod. v závislosti na webu partnera. <ref>Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/</ref>
Druhou taktikou je linkbaiting, česky vábení odkazů. Jde o to, jak nalákat lidi cílové skupiny na svoje stránky. Jelikož firma zná potřeby a požadavky této skupiny, stejně tak jako místa, která na internetu tito lidé navštěvují, stačí pouze promyslet, jakým způsobem je dostat z těchto míst na vlastní webové stránky, tj. typ a formu obsahu, který pro ně bude atraktivní, v nejlepším případě který budou chtít sdílet s přáteli. Jedná se o obtížnější cestu pro budování odkazů. <ref>Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/</ref>
V souvislosti s vytvářením taktiky linkbuildingu by se také dalo mluvit o '''etice linkbuildingu''', tj. o hranicích, které říkají, co je zakázáno, jako například <ref>Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/</ref>:
* Automatické systémy generování.
* Masivní výměny odkazů.
* Optimalizované odkazy v podpisech na diskusních fórech.
* Komentářový spam.
* Odkazy ze stránek identifikovaných jako obsahový spam.
* Odkazy ze stránek poškozující uživatele.
== Rizika spojená s linkbuildingem ==
Z předchozích let je známo, že zapojení do odkazových schémat poškodilo web, na němž byly odkazy umístěny a Google je považoval za nepřirozené.
V současnosti jsou pro weby mnohem nebezpečnější příchozí odkazy, které můžou vést k manuální penalizaci, která se projevuje především snížením návštěvnosti z vyhledávačů a s tím souvisejících dopadů, jež z toho plynou. <ref>Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/</ref>
Je potřeba zamyslet se a uvědomit si jakými taktikami si může podnik nejvíce ublížit. Následně je zapotřebí vyvarovat se následujícím rizikům <ref>Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/</ref>:
* Nabídkám na vzájemné výměny odkazů umístěných na tzv. partnerských podstráních daného webu.
* Různých automatických nástrojů na tvorbu odkazů.
* V příspěvkových fórech u podpisů vyřadit odkazy s optimalizovanými texty.
== Vyhodnocení linkbuildingu ==
Aby bylo možné linkbuliding vyhodnotit, je nutné znát stav, který byl před začátkem všech linkbuildingových aktivit. Tím je prvotní audit odkazového profilu stránek a následně vytvořená linkbuildingová strategie, která stanoví nejefektivnější linkbuildingové techniky. Za pomoci auditu a strategie je možné jak v průběhu, tak až po ukončení všech prací vyhodnotit, zdali byl linkbuilding efektivní. <ref>Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/</ref>
Samo vyhodnocení se zakládá na srovnání pozic dotčených stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) na předem stanovená klíčová slova. Nejdůležitějším výstupem vyhodnocení je určení pozice ve vyhledávačích. Jedná se o hlavní ukazatel, nikoliv však jediný. Součástí by měla být i analýza odkazového profilu stránek, která pomáhá určit, odkud odkazy vedou, jaká je jejich kvalita, ze kterých stránek jsou evidovány vstupy na dané stránky apod. <ref>Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/</ref>
== Reference ==
<references />
== Externí odkazy ==
| |||