Positioning: Porovnání verzí

* Identifikaci, představení a integraci nových postupů, které budou odrážet diferenciaci ve vztahu k zákazníkům, zaměstnancům a ostatním účastníkům trhu

* Sladění marketingových nástrojů tak, aby podporovaly vyžadovanou pozici na trhu.<ref>http://brandtherapy.pbworks.com/f/Rebranding+vs+Repositioning.pdf</ref>

== Positioning v praxi ==

První věcí, kterou nutné potřebuje každá značka, aby se na trhu odlišila od konkurence a vybudovala si pevnou pozici, je originální název, logo a hlavní benefit. Ten je zpravidla vyjádřen „claimem“ – firemním sloganem. Jako příklad lze uvést Lidl, který „je levný“. Zde je celkem jasně vidět, kam řetězec pozici své značky umístil, kterou cílovou skupinu hodlá oslovovat a čím se chce odlišit od konkurence. Podobným příkladem je i Globus se svým sloganem „s námi je svět ještě v pořádku“, kde se snaží poukazovat na velmi kvalitní potraviny bez náhražek.

 

Emirát Dubai je typický zejména turistickým ruchem, který je dnes jedním z nejdůležitějších příjmů tohoto emirátu. Další emirát Šardžá je naopak místem, kde turisté a obyvatelé emirátů bydlí. Je tomu tak proto, že v Dubaii si můžou dovolit platit nájem jen ti nejbohatší.<ref>http://www.mistojakoznacka.cz/article/spravny-positioning-je-zaklad-pro-uspech-mestske-znacky/62/1/0</ref>

=== Crocs ===

Boty značky [[Crocs]] se staly gumovým fenoménem. V prvopočátku šlo o obuv určenou pro jachting a jako taková musela splňovat tři základní podmínky: neměla klouzat, tvořit šmouhy na lodi a být odolná proti účinkům slané vody. Lehkost (cca 200 g) navozuje pocit, že člověk chodí téměř bosý.Tato velice oblíbená alternativa obuvi se dostala do povědomí spotřebitelů velice rychle. Je jasným příkladem perfektního zacílení. Díky nespočetnému napodobování a kopírování těchto bot se právě značka Crocs stala jakýmsi vyjádřením prestiže. Originální Crocsy jsou i 8-krát dražší než laciné napodobeniny. Ovšem rozdíly jsou opravdu velmi znatelné. S Crocsy se setkáváme dennodenně, jak doma místo klasických domácích přezůvek, tak ve školách a venku na procházkách. Staly se součástí našich životů.

 

== Literatura ==

 

[[Kategorie:Marketing]]