Celebrity branding: Porovnání verzí

Přidán 1 bajt ,  před 6 lety
(doplnění odkazů, oprava hist. chyby - manžel cís. Evženie byl Napoleon III. Bonaparte, nikoli Napoleon Bonaparte)
Známá osobnost může být buď veřejným „mluvčím“ (spokesperson) značky, anebo jejím „podporovatelem“ (endorser). [[Mluvčí]] značky obvykle předává následující poselství: „Jsem bohatý a slavný a doporučuji vám tento [[výrobek]].“ Její „podporovatel“ na druhou stranu říká: „Jsem bohatý a slavný a tento výrobek opravdu používám. Když si jej koupíte, můžete být jako já.“<ref name="konec">ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> Celebrity v roli „mluvčích“ značek jsou vhodné v případě výrobků, s nimiž není spojeno velké riziko nebo technické know-how např. potraviny, domácí spotřebiče, automobily, oblečení, pivo. Pokud ale prodáváte cokoli, s čím se spojuje určitý druh technického, zdravotního nebo finančního [[riziko|rizika]], pravděpodobně byste měli na podporu svého produktu angažovat [[Expert|odborníka]].<ref name="konec" />
 
== Důvody kke spolupráci ==
Je řada důvodů k spolupráci se slavnými osobnostmi v roli „veřejných mluvčí“ značky:<ref name="konec" />
 
Neregistrovaný uživatel