Celebrity branding: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
jazyk |
doplnění odkazů, oprava hist. chyby - manžel cís. Evženie byl Napoleon III. Bonaparte, nikoli Napoleon Bonaparte |
||
Řádek 1:
'''Celebrity branding''' je využití známých a uznávaných lidí k [[marketingová propagace|propagaci]] [[produkt (obchod)|produkt]]ů a [[služba|služeb]]. Důvodem, proč firmy využívají tuto [[Obchodní strategie|strategii]] je, že [[celebrita|slavná osobnost]] může přitáhnout pozornost ke značce a formovat vnímání [[značka|značky]], jež si [[Klient (obchod)|zákazníci]] udělají na základě [[znalost]]í, které mají o slavné osobě.<ref name="řízení značky">KELLER, K., L., Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, a.s. 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.</ref>
Známá osobnost může být buď veřejným „mluvčím“ (spokesperson) značky, anebo jejím „podporovatelem“ (endorser). [[Mluvčí]] značky obvykle předává následující poselství: „Jsem bohatý a slavný a doporučuji vám tento [[výrobek]].“ Její „podporovatel“ na druhou stranu říká: „Jsem bohatý a slavný a tento výrobek opravdu používám. Když si jej koupíte, můžete být jako já.“<ref name="konec">ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> Celebrity v roli „mluvčích“ značek jsou vhodné v případě výrobků, s nimiž není spojeno velké riziko nebo technické know-how např. potraviny, domácí spotřebiče, automobily, oblečení, pivo. Pokud ale prodáváte cokoli, s čím se spojuje určitý druh technického, zdravotního nebo finančního [[riziko|rizika]], pravděpodobně byste měli na podporu svého produktu angažovat [[Expert|odborníka]].<ref name="konec" />
Řádek 68:
== Historie ==
Celebrity branding není úplně novou metodou propagace výrobků. Mezi první, kteří se proslavili s touto metodu je [[Charles Frederick Worth]]. Tento Angličan se stal prvním pařížským couturiérem. V 19. století se zasloužil o slávu luxusní pařížské módy, a to nejen svými pozoruhodnými návrhy, ale také revolučním marketingem. Worth pochopil, že pokud bude spojovat své produkty se známými osobami, tak to může mít podstatný vliv na jeho obchod. Postupně se tento nástroj stává v obchodě podstatný. K tomu aby mohl propagovat svůj módní dům La Maison Worth, musel najít známou osobnost, která může ovlivnit módu na krílovském dvoře, jako byla princezna
Ve 21. století už se samozřejmě k úspěchu obchodních značek nepoužívají šlechtické rody, ale jsou to spíše lidé ze zábavního průmyslu a také ze sportu.
| |||