Celebrity branding: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
m oprava rozcestníků dle seznamu úkolů |
jazyk |
||
Řádek 1:
'''Celebrity branding''' je využití
Známá osobnost může být buď veřejným „mluvčím“ (spokesperson) značky, anebo jejím „podporovatelem“ (endorser). [[Mluvčí]] značky obvykle předává následující poselství: „Jsem bohatý a slavný a doporučuji vám tento [[výrobek]].“ Její „podporovatel“ na druhou stranu říká: „Jsem bohatý a slavný a tento výrobek opravdu používám. Když si jej koupíte, můžete být jako já.“<ref name="konec">ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2006, 255 s. ISBN 80-7261-107-0.</ref> Celebrity v roli „mluvčích“ značek jsou vhodné v případě výrobků, s nimiž není spojeno velké riziko nebo technické know-how např. potraviny, domácí spotřebiče, automobily, oblečení, pivo
== Důvody
Je
* Využít ve svůj prospěch sociálního „[[kapitál]]u“, který tato slavná osobnost představuje.
* Vyniknout na pozadí [[mediální šum|mediálních šumů]], a rychle tak vytvořit široké povědomí o značce a dosáhnout jejího pevnějšího zakotvení v myslích [[spotřebitel]]ů, takže si ji budou
* Rychle upevnit svou důvěryhodnost anebo dát novou jistotu spotřebitelům.
* Využít ve svůj prospěch
Toto všechno
== Posuzování osobnosti ==
Při posuzování vhodných osobností se mají zvažovatt tyto otázky:<ref name="konec" />
* Existuje zde logické spojení mezi velkým jménem, o němž uvažujete, a vaší značkou?
* Má vybraná celebrita pro váš cílový trh závažnost?
* Je vaše celebrita důvěryhodná?
* Dokáže
* Máte rádi hodnoty, které taková celebrita zosobňuje?
* Jaké je riziko, že se nenadále vynoří nějaká kontroverze?
Řádek 31 ⟶ 30:
== Model TEARS ==
Při výběru vhodné celebrity nebo známé osobnosti lze také použít model TEARS
Dostupné z:
<http://books.google.cz/books?id=wUB9cczGxiAC&pg=PA250&dq=celebrity+advertising&hl=cs&sa=X&ei=MqwgUYvnNOSF4ASquYCgBg&redir_esc=y#v=onepage&q=celebrity%20advertising&f=false >.</ref>
Řádek 49 ⟶ 48:
; R = RESPECT (respekt)
: Reprezentuje obdiv nebo vážený postoj vůči kvalitám dané osobnosti. Může vznikat díky atletické síle, postoji k sociálním tématům (environment, válka, politické dění) atd.
: Např. boxer [[Muhamed Alí]] byl respektován za své postoje i mimo [[
; S = SIMILARITY (podobnost)
Řádek 69 ⟶ 68:
== Historie ==
Celebrity branding není úplně novou metodou propagace výrobků. Mezi první, kteří se proslavili s touto metodu je [[Charles Frederick Worth]]. Tento Angličan se stal prvním pařížským couturiérem. V 19. století se zasloužil o slávu luxusní pařížské módy, a to nejen svými pozoruhodnými návrhy, ale také revolučním marketingem. Worth pochopil, že pokud bude spojovat své produkty se známými osobami, tak to může mít podstatný vliv na jeho obchod. Postupně se tento nástroj stává v obchodě podstatný. K tomu aby mohl propagovat svůj módní dům La Maison Worth, musel najít známou osobnost, která může ovlivnit módu na krílovském dvoře, jako
Ve 21. století už se samozřejmě k úspěchu obchodních značek nepoužívají šlechtické rody, ale jsou to spíše lidé ze zábavního průmyslu a také ze sportu.
|