'''Goodwill''' [[firmaobchodní společnost|firmyobchodní společnosti]] je ekonomický pojem označující rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a [[Aktivum_(účetnictví)|aktivy]] [[obchodní společnost|obchodní společnosti]], snížené o [[závazek|závazky]]. Označuje [[hodnota|hodnotu]] nevlastněného, nehmotného [[majetek|majetku]] [[firmaobchodní společnost|firmyobchodní společnosti]] jako jsou například dobré vztahy se zákazníky, jméno firmy nebo zkušení [[zaměstnanec|zaměstnanci]]. Reflektuje postavení firmyobchodní společnosti na trhu, [[kvalita|kvalitu]] a hlavně [[tradice|tradici]]. Vysoké '''goodwill''' mají třeba známíznámé výrobciluxusní luxusního zbožíspolečnosti. [[Kvalita]] a trvanlivostdlouhověkost jejich [[vyrobek|výrobků]] jim zajišťují potřebné renomé v očích [[spotřebitel|spotřebitelů]]. '''Goodwill''' lezse dá rozlišovat dvěma způsoby, -na goodwill původní a druhotný. Goodwill původníPůvodní se vytváří vlastní činností firmy[[obchodní společnost|obchodní společnosti]], není však v [[účetnictví]] obchodní společnosti vykazován. Původní goodwill totiž není spolehlivě ocenitelný. Druhotný goodwill získává společnost při akvizici jinéhé společnosti. Tvoří ho jak goodwill původní, tak goodwill nabitý akvizicí.
== Hodnota ==
Řádek 7:
;Praktický příklad
Představme si investora společnosti ZZZ a. s., který koupí firmu YYYY s.r.o. K zjištění goodwillu firmy je třeba ocenitujasnit všechnasi všechny aktiva firmy YYYY s.r.o., abychom zjistili její účetní hodnotu.
