Diferenciace produktu: Porovnání verzí

'''Diferenciace produktu''' znamená uplatněnívyužití rozdílné vlastnosti, [[Kvalita|kvality]] nebo [[image]] ať už fyzické nebo psychologické povahy, což odliší produkt od těch, které nabízejí konkurenti. [[Diferenciace]] je zaměřena na vytvoření jedinečné nabídky u určitého druhu produktu.<ref>http://www.skolatextilu.cz/marketing/index.php?page=9</ref>

Diferenciaci produktu můžeme rozlišit na diferenciaci výrobkovou a diferenciaci služeb., Přičemžpřičemž u obou platí, že existují produkty, které diferenciaci téměř neumožňují a naopak produkty, které si již bez velké diferenciace neumíme ani představit (např. automobily).<ref name="zoc">KOTLER, P; KELLER, K. L, Marketing, Management. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5</ref>

O horizontální diferenciaci mluvíme v případě, kdy ve snaze o uspokojení preferencí určité skupiny spotřebitelů dochází ke změně mixu atributů určitého produktu. Při horizontální diferenciaci si vyžaduje výroba jednotlivých produktů stejné množství vstupů, přičemž výsledné produkty se liší svým designem. Příkladem může být skupina standardních televizních přijímačů stejné cenové kategorie. V obecné rovině jsou všechny určeny produkty ke stejnému účelu, ovšem jejich design se může lišit, jednotlivé značky mají někde něco navíc a jinde jim zase něco chybí. Jiným příkladem může být jedna značka určité automobilky, kdy jsou auta vyráběna v různých barevných provedeních.<ref name="rfr1">Odvětvová a tržní struktura: Výrobková diferenciace. Dostupné z: http://80.83.66.190:8002/podeko/uploads/32/02_Odvetvova_a_trzni_struktura.3.pdf</ref>

O vertikální diferenciaci mluvíme v případě, kdy se jedná o množinuskupinu produktů, které je možné seřadit podle rozdílné kvality, například spolehlivosti nebo bezpečnosti, na nichž se většina spotřebitelů shodne. Lepší výrobek obvykle vyžaduje vyšší spotřebu výrobních vstupů a vyšší náklady. Příkladem mohou být různé značky automobilů u jedné automobilky, od vozů nižší třídy, přes vozy nižší střední třídy, vozy vyšší střední třídy až po luxusní automobily.<ref name="rfr1" />