Rebranding
Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.
Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]
Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.
Příklady rebrandingu v České republice editovat
Doposud největším rebranding v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud.[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen.[3] Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.[5][6]
Reference editovat
- ↑ JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190.
- ↑ E15.cz [online]. E15.cz [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.
- ↑ a b Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku [online]. TÝDEN.cz, 2013-09-09 [cit. 2020-06-17]. Dostupné online.
- ↑ MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku [online]. Médiář – o médiích nejen v Česku [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.
- ↑ ČTK. Cetelem se v létě změní na online banku. Kromě půjček nabídne i levný účet. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2017-05-03 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online.
- ↑ SKALKOVÁ, Olga. Z Cetelemu je Hello bank. Hospodářské noviny [online]. Economia, 2017-10-18 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online.
Externí odkazy editovat
Obrázky, zvuky či videa k tématu rebranding na Wikimedia Commons
