Regionální značka

Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.

Základní podmínkyEditovat

Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou:

  • jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu;
  • pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků.
  • udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.

Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů):

  • výrobek vyrábí místní subjekt;
  • výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí;
  • výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území:
    • původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální,
    • charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast,
    • produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.

PřínosyEditovat

Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.

Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.[1]

Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.[2]

Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.

Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.[3]

Vývoj značení v ČeskuEditovat

První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.[4]

Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení.[5] V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).[6]

Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.

Regionální značky v ČeskuEditovat

Region Název značky Vznik
Beskydy BESKYDY originální produkt® 2006
Bílé Karpaty Tradice Bílých Karpat® 2000
Broumovsko BROUMOVSKO regionální produkt® 2011
Českosaské Švýcarsko ČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt® 2010
Jablunkovsko GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt® 2007
Haná HANÁ regionální produkt® 2009
Jeseníky JESENÍKY originální produkt® 2010
Blaník KRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt® 2011
Krkonoše KRKONOŠE originální produkt® 2005
Moravská brána MORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt® 2011
Moravské Kravařsko MORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt® 2007
Moravský kras MORAVSKÝ KRAS regionální produkt® 2007
Orlické hory ORLICKÉ HORY originální produkt® 2007
Podkrkonoší PODKRKONOŠÍ regionální produkt® 2008
Polabí POLABÍ regionální produkt® 2008
Prácheňsko PRÁCHEŇSKO regionální produkt® 2010
Šumava ŠUMAVA originální produkt® 2006
Valašsko Pravé valašské 2012
Vysočina VYSOČINA regionální produkt® 2007
Železné hory ŽELEZNÉ HORY regionální produkt® 2011
Český ráj Regionální produkt Český ráj 2007
Jizerské hory Regionální produkt Jizerské hory 2010
Lužické hory a Máchův kraj Regionální produkt Lužické hory a Máchův kraj 2011
Západní Čechy Místní výrobek ze západu Čech 2010
Český les Sem patřím...Český les 2013
Hlinecko Kvalita z Hlinecka 2014
Kraj Pernštejnů KRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt® 2014
Krušnohoří KRUŠNOHOŘÍ regionální produkt® 2013
Lužnice Regionální produkt Mikroregionu Lužnice 2011
Mikroregion Vltavotýnsko Regionální produkt Vltavotýnsko 2011
Opavské Slezsko OPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt® 2014
Slovácko Tradiční výrobek Slovácka 2008
Sokolovsko Original product of Sokolovsko 2014
Toulava TOULAVA regionální produkt® 2012
Zápraží ZÁPRAŽÍ originální produkt® 2012
Znojemsko ZNOJEMSKO regionální produkt® 2012
Poohří POOHOŘÍ regionální produkt® 2015
České Středohoří ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt® 2015
Kutnohorsko KUTNOHORSKO regionální produkt® 2016

ReferenceEditovat

  1. Regionální identita a rozvoj regionu: příklad systémů značení regionálních produktů v Česku [online]. Dostupné online. 
  2. Archivovaná kopie. www.apusos.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02. 
  3. České, regionální či bio? Průzkum ukázal, na co Češi nejvíc slyší při nakupování. Aktuálně.cz. 2017-12-26. Dostupné online [cit. 2018-02-21]. (česky) 
  4. http://isdv.upv.cz/portal/pls/portal/portlets.ozs.det?pozk=142845&plan=cs
  5. KAŠKOVÁ, Magdalena. Role systémů značení regionálních produktů v procesu institucionalizace regionů a v jejich rozvoji [online]. Dostupné online. 
  6. http://www.regionalni-znacky.cz/arz/cs/o-nas/

Externí odkazyEditovat