Otevřít hlavní menu

LR Health & Beauty Systems

německá společnost

LR Health & Beauty Systems GmbH (LR) byla založena v roce 1985 Helmutem Spikkerem a Achimem Hickmannem ve městě Ahlen pod názvem LR Cosmetic & Marketing GmbH. Společnost LR je považována za největší německou společnost přímého prodeje v oblasti produktů pro zdraví a krásu.[1]

LR Health & Beauty Systems GmbH
Logo
Logo
Základní údaje
Právní forma Společnost s ručením omezeným (GmbH)
Datum založení 1985
Zakladatelé Helmut Spikker
Achim Hickmann
Sídlo Ahlen, Německo
Adresa sídla Kruppstraße 55, Ahlen, Německo
NěmeckoNěmecko Německo
Souřadnice sídla
Klíčoví lidé Andreas Friesch CEO
Thomas Heursen General Manager Global Partner Relations
Thomas Heursen CFO/COO
Charakteristika firmy
Rozsah působení Marketing, Doplňky stravy
Oblast činnosti multi-level marketing
Obrat 258 mil. EUR (2016)
Základní kapitál 433 016 700
Zaměstnanci celosvětově 1200, z toho v centrále 600 (2019)
Majitelé LR Health & Beauty Systems GmbH (49%); LR-International Beteiligungs GmbH (51%)
Slogan „More quality for your life!“
Identifikátory
Oficiální web www.lrworld.com
Některá data mohou pocházet z datové položky.

O společnostiEditovat

MilníkyEditovat

1985–1989Editovat

Prvními produkty bylo několik druhů parfémů a přípravky péče o tělo. V roce 1987 byly tyto produkty pojmenovány jako: „Line Racine“ (kosmetika) a „Lady Racine“ (parfémy). V roce 1989 LR překročila 1 000 000 ks prodaných parfémů.[2]

1990–1994Editovat

LR překročila roční obrat 1 mil. DM. V roce 1991 bylo otevřeno zastoupení v Rakousku a Holandsku. V roce 1992 byly představeny dva parfémy, které patří ke stálému sortimentu: pro ženy Harem a pro muže Jungle Man.[2]

1995–1999Editovat

K 10. výročí existence došlo ke změně názvu na „LR-International“. Byl zahájen koncept firemních aut pro partnery LR, tzv. auto-koncept. Během roku došlo k předání 200 LR-Mercedesů. Magazín firmy Mercedes Benz informoval o „černém zástupu aut", který měl délku 1,3 km. Byla otevřena zastoupení: Švýcarsko, Dánsko, Norsko, Finsko, Portugalsko a Francie.[2]

2000–2004Editovat

Byla otevřena zastoupení: Rumunsko, Ukrajina. V roce 2001 byl vytvořen segment potravinových doplňků. V roce 2002 byla zahájena produkce Aloe Vera Drinking Gel. Produkci certifikoval SGS Institut Fresenius. Vzorník parfémů byl přejmenován na LR Starbox. Došlo k zahájení spolupráce např. s Michaelem Schumacherem, Heidi Klum, No Angels, Ralfem Moellerem a dalšími známými osobnostmi.[2] V roce 2004 do LR vstoupila investiční společnosti Apax Funds, které zakladatelé, Helmut Spikker a Achim Hickmann, prodali část svých podílů.[3]

2005Editovat

Bylo otevřeno zastoupení v Austrálii. LR začala vydávat pravidelný měsíční katalog s akčními nabídkami produktů. Výroční 20. let existence firmy bylo slaveno ve městě Hannover, v areálu Expa, resp. v pavilonu Jemenu. Oslava byla s heslem „1000 a 1 noc."[2]

2006Editovat

Došlo ke změně názvu z LR International na LR Health & Beauty Systems. Společnost představila firemní motto: „LR: Your chance to change" (Tvoje šance na změnu) a „Feel good. Look great“. („Cítit se dobře. Vypadat dobře.“). Byla otevřena zastoupení: Itálie, Španělsko a Nový Zéland. Součásti Starboxu se staly parfémy, kterým propůjčily svá jména americké hvězdy.[2]

2007Editovat

LR uvedla na trh nové produkty: Colostrum, Serox, Nanogold a zubní pastu Microsilver. Tyto nové produkty byly testovány v SGS Institut Fresenius. Během akce „LR Champion Race" byly předány odměny v hodnotě 1 mil. EUR.[2]

2008Editovat

LR jako partner úspěšné TV show připravila vítězce Jenny parfém pod názvem „BeautyQueen“. Byl rozšířen auto-koncept o vozy VW Polo. První předávání vozů LR-Polo bylo ve městě Wolfsburg, a bylo zapsáno do Guinnessovy knihy rekordů.[4] Během roku bylo předáno více než 1000 vozů LR-Polo.[2]

2009Editovat

Byla představena řada vůní Desperate Housewives (podle seriálu Zoufalé manželky): parfém Susan podle Susan Mayer (Terry Hatcher), parfém Bree podle Bree Van De Kamp (Marcia Crossová), parfém Lynette podle Lynette Scavo (Felicity Huffman) a parfém Gabriela podle Gabrielly Solis (Eva Longoria).[2] Byla zahájena spolupráce s top modelem Marcusem Schenkenbergem. Investiční skupina Apax Funds získala 100% kontrolu nad společnostmi LR.

2010Editovat

LR oslavila 25. let existence. Došlo k navázání spolupráce s americkým hercem Brucem Willisem, který ve Frankfurtu představil vůni se svým jménem. Této události se zúčastnilo přes 15 000 LR partnerů z 30 zemí světa. Spoelčnost LR aktualizovala kompenzační plán. Auto-koncept byl rozšířen o vozy Porsche.[2]

2011Editovat

V dubnu bylo otevřeno zastoupení v Rusku. Během několika měsíců po otevření tohoto trhu byly v rámci auto-konceptu předány první vozy Mercedes. Do konce roku se ruské zastoupení stalo 5 nejlepším trhem v rámci LR. Do sortimentu byly zařazeny šperky (bižuterie) pod značkou LR Joyce. Tváří této řady se stala Emma Heming-Willis.[2]

2012Editovat

Produkty LR s obsahem Aloe Vera byly v nabídce již 10 let. Došlo k otevření zastoupení v Kazachstánu.[5] Společnost získala ocenění „Marketing Award 2012“ za reklamní kampaň dámské vůně Bruce Willis „Lovingly“.[2] Spolupráce s Brucem Willisem a jeho ženou Emmou byla prodloužena do roku 2016.[6] Společnost ohlásila dlouhodobý 5% růst.[7] Investiční společnost Apax Funds dostala nabídku na odkup LR.[8]

2013Editovat

Se společností začala spolupracovat top modelka Karolína Kurková. Stala se tváří parfému Karolína Kurková – parfum. Řada potravinových doplňků byla rozšířena o Mind Master Brain & Body Performance Drink,[2] Investiční společnost Apax Funds prodala podíly ve společnostech LR sdružení investorů Quadriga Capital a Bregal Capital.[9][10][11] Součásti prodeje byla podmínka, že své společnosti prodá také Ing. Aleš Buksa, který byl jediným majitelem LR v Česku, na Slovensku a Ukrajině.[12]

2014Editovat

LR se poprvé v historii marketingově prezentovala na německých televizních kanálech. V Portugalsku byl uveden parfém, který prezentovala TV celebrita Christina Ferreira.[2] Společnost oznámila, že současný CEO Dr. Jens M. Abend přejde na pozici poradce představenstva skupiny firem LR.[13]

2015Editovat

LR oslavila 30 let svého působení na trhu přímého prodeje. Byly vytvořeny dva nové produkty: parfém od Guida Maria Kretschmera, který byl představen na Berlin Fashion Week, a produktová řada ZEITGARD. Výrobek ZEITGARD Cleansing Brush[pozn. 1] byl nominován na ocenění German Design Award.[14] V září došlo k výměně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Dr. Thomas Stoffmehl. Dříve působil u společnosti Bofrost. Společnost získala ocenění: „Astra Award“ od sdružení SELDIA a „Firma roka 2015" v oblasti přímého prodeje.[2] V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100! byla společnost LR dle obratu na 57. místě.[15]

2016Editovat

V červenci bylo předáno v rámci auto-konceptu 200 vozů Mercedes třídy A. Dr. Thomas Stoffmeh byl jmenován předsedou sdružení SELDIA. Společnost LR představila své nové sídlo v prostorách bývalé šachty ve Vestfálsku. Došlo k podpisu smlouvy mezi LR a nadací Theodor F. Leifeld, předmětem smlouvy byla spolupráce a financování výstavby nové produkční linky zpracování Aloe Vera.[2][16] Společnost ohlásila opakující se růst tržeb.[17]

2017Editovat

V dubnu byl položen základní kámen produkční linky na zpracování Aloe Vera.[18] V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100! byla společnost LR dle obratu na 55. místě.[19]

2018Editovat

Společnost LR uvádí na trh novou řadu produktů LR Lifetakt, [20] dále práškový koncentrát LR LIFETAKT Mind Master Extreme,[21] který je určen k rozpuštění ve vodě a konzumaci. V srpnu došlo ke změně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Andreas Friesch.[22]

2019Editovat

Společnost LR spouští portál pro partnery s názvem LR MyOffice.[23]

ProduktyEditovat

Nabídka společnosti zahrnuje výrobky pro osobní potřebu, jako jsou parfémy a kosmetické přípravky, dekorativní kosmetika, bižuterie, doplňky stravy. Podle roční účetní závěrky k 31. prosinci 2008, probíhá výroba vlastních kosmetických prostředků a výrobků pro osobní péči, výhradně v závodu v Ahlenu. Potravinové doplňky vyrábějí a plní do lahví externí dodavatelé. Dekorativní kosmetika a jiný sortiment se dováží jako komodity převážně z jihovýchodní Asie.[24]

Dne 16. října 2013 společnost LR otevřela v Ahlenu nové výzkumné a vývojové středisko pro doplňky výživy a dietní výrobky o velikosti 320 metrů čtverečních.[25] [26]

ObratEditovat

Podle oficiálních údajů se obrat společnosti LR vyvíjel takto:

Rok Obrat (v milionech EUR)
1985 0,5
1994 120,0
1997 141,0
2002 175,0
2005 308,0
2006 325,0
2008 139,3
2009 153,1
2011 230,0
2014 228,0 [15]
2015 230,0
2016 258,0
2017 286,0 [19]

Podle roční účetní uzávěrky k 31. prosinci 2009 vykázala společnost LR v roce 2009 celkové tržby 153,1 milionu EUR oproti 139,3 milionu EUR v předchozím roce. Z toho bylo v Německu dosaženo 73 procent.[27] K rozvahovému dni 31. prosince 2009 měla společnost 473 zaměstnanců ve srovnání s 478 v předchozím roce a působí s 19 aktivními zahraničními společnostmi v Evropě a jednou společností v Austrálii. [27] LR zaměstnávala kolem 1 000 lidí po celém světě.

V roce 2011 dosáhl tržeb LR na všech trzích celkové výše 230 milionů EUR. V první polovině roku 2012 se tržby zvýšily o pět procent.[28] V červnu 2011 otevřela LR trh v Rusku, produkty jsou distribuovány prostřednictvím poboček v Moskvě a Petrohradě.[29] V září 2012 vstoupila společnost LR na trh v Kazachstánu.

V roce 2014 dosáhla společnost LR obratu 228 milionů EUR. V roce 2016 byly podle LR hlavními hnacími silami růstu tržeb o 15% tržby na mezinárodních trzích, jako je Turecko, Itálie, Polsko, Belgie, Nizozemsko a Španělsko, dobře rostl také německý trh. Více než 1200 zaměstnanců pracovalo pro LR po celém světě, z toho více než 600 v centrále v Ahlenu.

V roce 2016 společnost LR oznámila investice ve výši přibližně 10 milionů EUR do nového výrobního zařízení, které bylo dokončeno v roce 2017.[30]

Zastoupení ve světěEditovat

Společnost LR podniká v těchto zemích: Německo, Albánie, Belgie, Bulharsko, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Holandsko, Itálie, Kazachstán, Kypr, Lichtenštejnsko, Lucembursko, Maďarsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Řecko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Turecko a Ukrajina.

Fakta a číslaEditovat

  • 40 000 000 ks prodaných parfémů[31]
  • 30 000 000 litrů prodaných Aloe Vera Drinking Gel[31]
  • 25 000 odbavených zásilek denně[31]
  • 1 200 zaměstnanců na pobočkách[31]
  • 40 poboček po celém světě[31]
  • 50 000 testovaných výrobků ročně[31]

Vědecká rada LREditovat

Společnost LR spolupracuje s: profesorem Dr. Robertem Llewellynem Clancym (Univerzita Newcastle, Austrálie), Prof. Dr. Martinou Kerscher (Profesorka pro kosmetickou vědu na Univerzitě Hamburg) a Dr. Wernerem Vossem (dermatest Medical Research Company, Münster).[32]

ČlenstvíEditovat

LR je členem profesních organizací: Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e. V. (VKE), Bundesverband deutscher Industrie und Handelsunternehmen für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und Körperpflegemittel e. V. (BDIH), Bundesverband Direktvertrieb Deutschland e. V. (BDD)[33] a Europäischer Verband für Direktvertrieb (SELDIA).[34]

DistribuceEditovat

Distribuce produktů probíhá prostřednictvím přímého prodeje, který je známý také pod pojmem multilevel marketing. Podle informací LR, se společností spolupracuje přibližně 300 000 nezávislých partnerů. Pouze malá část z nich však působí jako distributoři, většina LR partnerů nakupuje výrobky pro vlastní potřebu.

LR Global Kids FundEditovat

Od ledna 2009 se LR angažuje v charitativní činnosti prostřednictvím celosvětové organizace pomoci dětem LR Global Kids Fund e. V.[35] Tato organizace je aktivní ve 20 zemích a v roce 2017 přijala dary ve výši 574 000 EUR.

Globální aktivity, události, informaceEditovat

2019Editovat

OdkazyEditovat

V tomto článku byl použit překlad textu z článku LR Health & Beauty Systems na německé Wikipedii.

PoznámkyEditovat

  1. Jedná se o elektrický kartáček na čištění pleti.

ReferenceEditovat

  1. CANIBO, Hans-Peter. Der Duft des Erfolgs. FOCUS Online [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  2. a b c d e f g h i j k l m n o p Míľniky histórie | LR Health & Beauty Systems. lr-health-beauty.systems [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  3. LR Health & Beauty Systems acquired by Apax Partners. Announced Date: 1. NOV 2004.
  4. LR World Record Guinness. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online. (česky) 
  5. LR Health & Beauty Launches in Kazakhstan. Direct Selling News [online]. 2012-07-24 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  6. LR Health & Beauty, Bruce Willis Extend Contract. Direct Selling News [online]. 2012-05-30 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  7. LR Health & Beauty Keeps Momentum Going. Direct Selling News [online]. 2012-08-10 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  8. Apax receives bids for retailer LR Health & Beauty - sources. Reuters. 2012-09-18. Dostupné online [cit. 2019-10-14]. (anglicky) 
  9. WWW.JUVE.DE, JUVE-. Schön gemacht: Bregal und Quadriga setzen bei LR-Kauf auf Hengeler und Skadden « JUVE [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  10. Apax Funds to sell LR. COSSMA [online]. 2013-01-02 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  11. Apax verkauft LR an Konsortium. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  12. UHER, Aleš. Aleš Buksa: Nikdy by mě nenapadlo, že budu podnikat v Africe. www.denik.cz. 2018-09-23. Dostupné online [cit. 2019-10-14]. (česky) 
  13. LR Health & Beauty CEO Joins Advisory Board in Management Shuffle. Direct Selling News [online]. 2014-12-31 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  14. LR Health & Beauty Nominated for German Design Award. Direct Selling News [online]. 2015-09-05 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  15. a b 2015 DSN Global 100 List. Direct Selling News [online]. 2015-04-09 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  16. LR legt Grundstein für Millionen-Projekt. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  17. International Markets Boost Sales at LR Health & Beauty. Direct Selling News [online]. 2017-03-02 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  18. Cornerstone Ceremony Held for LR’s Aloe Vera Production Site. Direct Selling News [online]. 2017-04-27 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  19. a b DSN Announces the 2017 Global 100!. Direct Selling News [online]. 2017-04-20 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  20. LR Health & Beauty Launches New Health Brand LR Lifetakt. Direct Selling News [online]. 2018-01-04 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  21. LR Launches Its First Health Product for Quick Energy Boost. Direct Selling News [online]. 2018-05-08 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  22. LR Health & Beauty Names Andreas Friesch New CEO. Direct Selling News [online]. 2018-08-06 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  23. LR Health & Beauty Launches “LR MyOffice”. Direct Selling News [online]. 2019-05-16 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  24. LR Health & Beauty Systems GmbH: Jahresabschluss zum 31. Dezember 2008. Ahlen, 1. April 2009. Veröffentlicht im elektronischen Bundesanzeiger.
  25. LR eröffnet eigenes Forschungszentrum. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. 
  26. LR Health & Beauty Systems: Innovative Technik für Qualität „Made in Germany“. www.pharma-zeitung.de [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. 
  27. a b Jahresabschluss zum 31. Dezember 2009 der LR Health & Beauty System GmbH. Elektronischer Bundesanzeiger, abgerufen am 9. Januar 2012.
  28. Kosmetikvertrieb: LR Beauty soll wieder verkauft werden. www.handelsblatt.com [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  29. Ost-Expansion von LR erfolgreich! | upliner | network news media. web.archive.org [online]. 2011-12-13 [cit. 2019-10-11]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu. 
  30. HARTLEB, Dierk. 10 Millionen Euro fließen in neue Produktionshalle. Westfälische Nachrichten [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  31. a b c d e f LR, prezentační materiál, 2015. strana 4-5
  32. LR, prezentační materiál, 2015. strana 8
  33. Bundesverband Direktvertrieb LR Health & Beauty Kosmetik Nebenjob. www.direktvertrieb.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  34. Nový předseda představenstva Seldia | Aktuality | Asociace osobního prodeje. www.osobniprodej.cz [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  35. LR Dětský fond | LR Health & Beauty Systems. lr-health-beauty.systems [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  36. NUYTEN, Ted. LR Health Extends Cooperation With Emma Heming-Willis, Bruce Willis & Cristina Ferreira. Business For Home.org [online]. Business For Home BV, 2019-10-29 [cit. 2019-11-01]. Dostupné online. (anglicky) 
  37. DSN STAFF. LR Health & Beauty Extends Cooperation Agreements with Celebrities. Direct Selling News [online]. Direct Selling News, 2019-10-29 [cit. 2019-11-06]. Dostupné online. (anglicky) 
  38. LR Health & Beauty Is Expanding Its Aloe Vera Portfolio. www.businessforhome.org [online]. Business For Home.org [cit. 2019-10-18]. Dostupné online. (anglicky) 

Související článkyEditovat

Externí odkazyEditovat

  • Apax Funds sells LR Health & Beauty Systems to consortium [online]. NEWS & NETWORKING FOR THE COSMETICS INDUSTRY, 2013-01-28 [cit. 2019-10-13]. Dostupné online.