Otevřít hlavní menu

Employer branding

disciplína, zabývající se vytvářením atraktivní značky zaměstnavatele

Employer branding je disciplína, zabývající se vytvářením atraktivní značky zaměstnavatele.

Značka zaměstnavateleEditovat

Značka zaměstnavatele (Employer Brand) vzniká bez jeho přičinění v myslích lidí, kteří ve firmě pracují, pracovali a nebo teprve pracovat chtějí. Jde vlastně o pověst firmy na trhu práce – vyjadřuje, jak atraktivní je práce v dané společnosti. Tvoří ji myšlenky, pocity a očekávání získané díky předchozí zkušenosti s danou firmou v roli zaměstnavatele. Disponuje jí každá firma a pokud je zkušenost pracovníků pozitivní, je firemní značka zaměstnavatele vnímána jako atraktivní, což následně pomáhá firmám udržet si a přitáhnout motivované, a proto přínosné zaměstnance.

Vytváření značky zaměstnavatele je dlouhodobý a nepřetržitý proces a spočívá v systematickém vytváření a sdílení pozitivní zaměstnanecké zkušenosti. Hlavním nástrojem je promyšlená personální komunikace se současnými, budoucími i bývalými zaměstnanci firmy.

StatistikyEditovat

  • 50 % uchazečů řeklo, že by nepracovalo pro společnost se špatnou pověstí, i kdyby nabízela nadstandardní podmínky
  • 75 % uchazečů o zaměstnání hledá informace o firemní kultuře ještě před tím, než se do výběrového řízení vůbec přihlásí
  • 84 % kandidátů by zvažovalo opuštění stávajícího zaměstnavatele, pokud by obdrželo pracovní nabídku od společnosti s lepší reputací