Czech Publisher Exchange
Czech Publisher Exchange z.s.p.o. je sdružení českých provozovatelů online médií, které inzerentům od roku 2013 zpřístupňuje reklamní plochy pomocí technologie RTB.[1] Vzhledem k měsíčnímu zásahu 4,5 miliónu českých uživatelů představuje sdružení největší nabídku reklamních ploch na českém trhu RTB.[2]
RTB je obchodní model prodeje reklamy, kdy každá imprese je dodávána v reálném čase automatickými systémy podle vhodnosti pro danou cílovou skupinu. V RTB modelu je často využíváno geografického, jazykového nebo behaviorálního cílení reklamy podle předchozí aktivity a zájmu uživatelů. Podíl RTB prudce roste, podle SPIR jde o nejvyšší růst v segmentu display reklamy.[3]
Pro zpracování osobních údajů návštěvníků svých stránek (údaje podle směrnice GDPR) používá sdružení nástroj Consent Management Platform (CMP).[4] CPE tak centralizuje a spravuje transparentnost pro souhlas a námitky uživatelů webových stránek. Aplikace CMP může číst a aktualizovat právní základ prodejce digitální reklamy v rámci webu, aplikace nebo jiného digitálního obsahu vydavatele. Prodejci deklarují svůj právní základ a účel přístupu k zařízení nebo prohlížeči uživatele nebo zpracování osobních údajů v Globálním seznamu dodavatelů (GVL, Global Vendor List).[5]
Sdružení
editovatČleny a partnery sdružení jsou
Weby sdružení CPEx
editovatSdružení CPEx dodává RTB reklamu pro cca 250 webů/domén (stav leden 2021).[6]
Reference
editovat- ↑ Vznik CPEx
- ↑ Slovník Mediaguru: CPEx
- ↑ Sdružení pro internetový rozvoj: Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: více než 23 miliard korun Archivováno 15. 4. 2021 na Wayback Machine., 27.02.2018
- ↑ CMP – Consent Management platform
- ↑ IAB Europe: TCF for CMPs
- ↑ Weby sdružení CPEx
Související články
editovatZpracování údajů vydavateli (opt-out)